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Proyectos Ifra XMA Cross Media Awards |
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Company: Mundinteractivos, S.A |
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Project name: Mundial Alemania 2006 (World Cup in Germany, 2006) |
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Un año antes del arranque del Mundial de Alemania comenzó a gestarse el proyecto de elmundo.es. En la planificación se involucró no sólo la sección de deportes, sino también el equipo multimedia y el grupo de lo que llamamos ‘especiales’.
La primera decisión importante fue establecer la navegación. En la barra vertical colocaríamos las secciones dinámicas, es decir, lo que iba a crecer durante el mes de competición. En la barra horizontal, las secciones de consulta, como calendario, equipos, historia, turismo (Alemania) y estrellas. Optamos por crear una sección actualizada por cada uno de los ocho grupos, que, aunque requería un gran esfuerzo en la redacción, era la manera más simple de no confundir al lector. Una vez concluida esta fase, se añadiría la sección de octavos de final y luego la de cuartos de final.
Pretendíamos ir más allá del fútbol, y así, como ejemplo, en la sección Alemania buscamos a un español que vive en cada una de las sedes para que hiciera una guía personal de cada ciudad.
El especial del Mundial debía tener un fuerte componente de la participación de los lectores: se crearon herramientas especiales para que eligieran su once ideal de España, el once de todos los tiempos, el once del Mundial o para que votaran del 0 al 10 a los futbolistas en algunos partidos. También un blog –‘hinchaexperiencias’- en el que los lectores mandaban historias y fotografías.
La parte multimedia también era muy importante para elmundo.es. Así, como complemento a la retransmisión ‘en vivo’ de todos los partidos del Mundial, se hizo un gráfico de la mayoría de los goles. Antes del comienzo del campeonato, se prepararon multimedia sobre la trayectoria de los futbolistas más destacados, con audio e imágenes –‘así son’ y ‘así juegan’-, y se realizó una entrevista en audio de un minuto cada una a los jugadores españoles. La fotografía –un álbum general cada día, además de uno por partido, otros temáticos y de grandes leyendas- completaba toda la parte gráfica.
Gran éxito tuvieron nuestros columnistas, tanto en formato tradicional como blog –en total, cinco blogs.
La repercusión de este esfuerzo fue que elmundo.es batió todos sus récords en el mes de junio, con casi 10 millones de usuarios únicos –alrededor de un 15% más que en mayo-, consolidándose como el primer medio informativo en Internet en castellano en todo el mundo. |
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| translation: |
The elmundo.es project began to be conceived a year before the World Cup in Germany began. The planning involved not only the sports section, but also the multimedia team and the group of what we call “specials”.
The first major decision was to set up the browsing configuration. In the vertical bar we would place the dynamic sections, i.e. what was going to grow during the month’s competition. The horizontal bar offered the consultation sections, such as the schedule, the teams, history, tourism (Germany) and the stars. We decided to create an updated section for each of the eight groups, which, despite calling for a considerable editorial effort, was the simplest way to avoid confusing the reader. Once this phase was completed, the section of the round of sixteen would be added, and then that of the quarterfinals.
We aimed to go beyond the football, and so for example in the Germany section we looked for a Spaniard living in each of the cities used as bases for the national teams, so that he/she could act as a personal guide to the city in question.
The World Cup special edition had to have a strong reader participation component. Special tools were created so that readers could choose their ideal Spanish national team, their dream team of all time, and the ideal team chosen from among all the players participating in the World Cup. Readers were also able to rate the players in some of the matches, giving them scores from 0 to 10, and there was also a blog – “hinchaexperiencias” (fans’ experiences) - to which readers sent stories and photos.
The multimedia part was also very important for elmundo.es. As a support to the “live” transmission of all the World Cup matches, a chart was prepared of most of the goals. Before the championship got under way, multimedia reports were prepared on the recent and current form of the most outstanding players, with audio and images – “this is what they’re like” and “this is how they play”, and a one-minute audio interview was carried out with each of the Spanish players. Photography – a general album every day, as well as one per match, other theme-based ones and one on legends from the past - completed the graphic section.
Our columnists were very successful, both in traditional format and in blog – there were five blogs in all.
The repercussion of this effort was that elmundo.es beat all its records in June, with almost 10 million one-off users – around 15% more than in May -, consolidating its position as the world’s leading news medium on the Internet in Spanish. |
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Canales de medios utilizados |
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