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Ifra XMA Cross Media Awards Projekte |
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Company: Kleine Zeitung GmbH & Co. KG |
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Project name: Crossmediales Feuerwerk zur WM (Cross-media fireworks on the World Cup) |
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Die Kleine Zeitung arbeitet seit Jahren crossmedial - es ist Usus, große Print-Beiträge mit einer Online-Verlinkung zu versehen bzw. mit anderen Kanälen zu vernetzen.
Die Fußball-WM 2006 war der Höhepunkt unserer bisherigen crossmedialen Aktivitäten: Videos, mobile Dienste und WM-Veranstaltungen rundeten das umfassende Print- und Online-Angebot ab:
• Auftakt zur WM war eine Serie in der Zeitung, in der namhafte Autoren wie Gerhard Roth und Marlene Streeruwitz internationale Fußballstars, zB Ronaldinho porträtierten.
• Vor WM-Start gab es eine 48-seitige, geheftete WM-Beilage („Leben Extra WM Spezial“) in der Kleinen Zeitung.
• Fußball-Fans konnten in einem mehrstufigen Frage-Antwort-Quiz am Handy ihr Glück versuchen und Karten für das Eröffnungsspiel gewinnen.
• Mitglieder des Vorteilsclubs (=Kundenclub) wurden im Vorfeld der WM aufgefordert, kreative Beiträge (Bilder, Texte, Basteleien) zum Thema „Warum gerade ich“ per Post, eMail, Online-Upload oder Fax zu senden, um WM-Tickets zu gewinnen.
• Am 9. Juni wurde ein großes Poster mit allen Terminen und Teams der Zeitung beigelegt.
• Während der WM entschieden wir uns für eine Zeitung in der Zeitung: die gewohnte Kleine Zeitung ummantelt von einer täglichen 16-seitigen WM-Zeitung.
• Inkludiert wurden auch die besten WM-Bilder von Leserinnen und Lesern (User-generated Content).
• Zur WM wurde ein gratis SMS-Service angeboten, mit dem man alle Spielergebnisse (ab dem Achtelfinale auch Halbzeitstände), Infos und Sensationen topaktuell aufs Handy bekam.
• Online gab es ein eigenes WM-Special mit einem Live-Ticker, Flash-Graphiken mit allen Terminen und Tabellen, den schnellsten Kochrezepten („Halbzeitküche“), die auch in der Zeitung präsentiert wurden und vielem mehr.
• Unsere Print-Redakteure Kuhn und Pryjda schilderten in WM-Blogs ihre Gedanken und Erlebnisse rund um die WM.
• Als Pendant zu den Printkolumnen „Frauensache“ der Literatin Monika Wogrolly gab es online das Weblog „Weltmeisterin“ mit WM-Beiträgen unserer Online-Redakteurinnen.
• Außerdem wurde eine Online-Fotogalerie mit WM-Bildern unserer Leserschaft, die den User-generated Content in der Zeitung komplettierten, gezeigt.
• Es gab online die Möglichkeit, alte Print-Ausgaben der Kleinen Zeitung, in welchen über WM-Sensationen berichtet wurde, zu bestellen.
• Sämtliche Zeitungen der WM 2006 sind als ePaper online zu finden.
• Im täglichen Video „WM-Studio“ auf unserer Website imitierte der Comedian Oliver Hochkofler Persönlichkeiten des Fußballs.
• Alle Beiträge des WM-Studios von Hochkofler gibt es auf DVD zu bestellen.
• Passend zum Interview mit der Band „Sportfreunde Stiller“ in der Zeitung war online das Video zu ihrer WM-Hymne abrufbar.
• Ein Interview mit Giovanni Trapattoni wurde in der Zeitung abgedruckt, Videomitschnitte davon online gestellt.
• Vorteilsclub-Mitglieder, die ihr Fußball-Wissen (basierend auf dem WM-Tagebuch unseres Sportredakteurs in der Zeitung) telefonisch, per SMS oder online unter Beweis stellten, konnten täglich Preise gewinnen: u. a. Pizza-Parties und Tickets für die WM-Finalevents der Kleinen Zeitung.
• Am Wörthersee veranstaltete die Kleine Zeitung Liveübertragungen der Spiele auf Vidiwalls.
• In Velden und Graz fanden Finalevents statt, mit der Übertragung des Endspiels, internationalen Musikeinlagen, Interviews mit Fußball-Experten und dem Auftritt des Online-Kabarettisten Hochkofler (in Graz).
• Eine Nachberichterstattung zu den Finalevents findet sich online. |
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| translation: |
Kleine Zeitung has been working on a cross-media basis for years – it is standard practice to provide major print supplements with an online link or to link them with other channels, as may be the case.
World Cup 2006 was the climax of our cross-media activities so far: videos, mobile services and World Cup events rounded off the comprehensive print and online offer:
• Our prelude to the World Cup was a series in the newspaper, in which renowned authors such as Gerhard Roth and Marlene Streeruwitz provided portraits of international football stars, e.g. Ronaldinho.
• Before the World Cup kicked off, a 48-page, stapled World Cup supplement (“Leben Extra WM Spezial”) appeared in the Kleine Zeitung.
• Football fans were able to try their luck at winning tickets for the opening match in a multi-level question & answer quiz by mobile phone.
• In the run-up to the World Cup, members of the Vorteilsclub “privilege club” (=customer club) were asked to send in creative contributions (images, texts, collages) on the topic, “why me” by post, e-mail, online upload or fax in order to win World Cup tickets.
• A big poster, featuring all dates and teams, was enclosed with the newspaper on 9 June.
• During the World Cup we decided to have a newspaper within the newspaper: the familiar Kleine Zeitung enfolded within a daily 16-page World Cup newspaper.
• Readers’ best World Cup photos were also included (user-generated content).
• A free SMS service was on offer for the World Cup, enabling people to receive all match results (half-time scores as well from the last 16 onwards), info and sensations straight coming straight to their mobiles on an up-to-the-minute basis.
• Online there was a dedicated World Cup special with a live ticker, flash graphics with all dates and tables, and the quickest of recipes (“half-time cuisine”), which were also presented in the newspaper, and much more.
• Our print editors Kuhn and Pryjda posted their thoughts and experiences all about the World Cup in World Cup blogs.
• The “Weltmeisterin” [female world champion] weblog with contributions from our female online editors appeared online as a counterpart to the “Frauensache” [women's matters] print columns by writer Monika Wogrolly.
• Additionally, an online photo gallery with World Cup images from our readers was displayed to round off our user-generated content.
• There was a chance to go online and order Kleine Zeitung back issues containing reports on World Cup sensations.
• All newspapers on World Cup 2006 can be found online as e-papers.
• Comedian Oliver Hochkofler performed impressions of footballing personalities in the daily “WM-Studio” video on our website.
• All WM-Studio contributions by Hochkofler can be ordered on DVD.
• The video of the band’s World Cup anthem could be called up online as an accompaniment to the interview with “Sportfreunde Stiller” in the newspaper.
• An interview with Giovanni Trapattoni was reproduced in the newspaper, with video cuttings from it put online.
• Privilege club members putting their football knowledge (based on our sports editor’s World Cup diary in the newspaper) to the test by telephone, SMS or online, had a chance to win daily prizes: these included pizza parties and tickets for World Cup final events organised by Kleine Zeitung.
• Kleine Zeitung organised live match broadcasts on vidiwalls by the Wörther lake.
• Final events took place in Velden and Graz, with the final match broadcast, international music fillers, interviews with football experts and an appearance by online cabaret artist Hochkofler (in Graz).
• Post-reporting on the final events can be found online.
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