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Ifra XMA Cross Media Awards Projekte |
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Company: Athesia Druck GmbH |
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Project name: Gemeinsam zu Gast bei Freunden (At home among guests, together) |
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Fußball-WM 2006 – die besondere Herausforderung auch für uns als Medienhaus. Qualifiziert hatten wir uns schon früher. Bei vielen Gelegenheiten. Geschenkt! Jetzt galt es zu siegen - Tag für Tag, Leser für Leser. Sie alle sollten „zu Gast bei Freunden“ sein. Dafür hatten wir ein Gesamtpaket geschnürt: Print, Online, Radio, Handy.
Der Countdown - 32 Tage vor der WM: Täglich (in der Tageszeitung „Dolomiten“ und im Sender „Südtirol1“) eine Mannschaft auf dem Präsentierteller samt Tagesmenü aus deren Herkunftsland.
Noch eine Woche bis sich was dreht – wir legen dafür zwei drauf: Ein ausführliches Programmheft in unserer Sonntagsausgabe „Z“ und ein handlicher Spielkalender in den „Dolomiten“ – verbunden mit einem großen Gewinnspiel. Fünf Wochen lang tolle Preise. 19.000 machen mit.
Anpfiff: Neue Tabellen, neue Grafiken, neues Layout. Ab nun täglich zumindest fünf Seiten WM-Berichte plus buntgemischte Extra-Seite.
„Zu Gast bei Freunden“ auch bei unserem Online-Auftritt STOL: Live-Ticker von allen Spielen, Forum, Hintergrund, TED, großes Toto-Gewinnspiel (2000 User spielen um den Sieg).
Und was gibt’s für jene, die es lieber auf die Straße zieht? Radio „Südtirol1“ tourt mit Großbildleinwand durchs ganze Land. Tausende feiern mit. Südtirols kleine Antwort auf Deutschlands großartige Fanmeilen.
Am Ende sind wir ganz stolz: Wir haben kein Spiel vergessen! So wie die 6000 Teilnehmer unseres SMS-Services. Eine Stunde vor jedem Spiel wurden alle vorgewarnt. Nach jedem Schlusspfiff gab es das Ergebnis. Und das alles kostenlos! Dafür bekam jeder fünf Euro Gesprächsguthaben als Dank für seine Treue.
Und den bekamen wir dann tausendfach zurück. Es war unser schönster Sieg. |
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| translation: |
World Cup 2006 – a special kind of challenge even for us as a media company. We’d already qualified a while ago – on many occasions. It was a gift! Now was the time for victory – day after day, reader for reader. We wanted them all to be “at home among friends”, which is why we put together a total package: print, online, radio, mobile.
The countdown - 32 days before the World Cup: a national team dished up daily, complete with the day’s menu from its country of origin (in the “Dolomiten” daily newspaper and on the station “Südtirol1”).
One more week before the ball gets rolling, and we serve a double whammy: a detailed programme in our “Z” Sunday edition and a handy match calendar in the “Dolomiten” – combined with a big competition. Great prizes, five weeks long. 19,000 join in.
Kick-off: new tables, new graphics, new layout. At least five pages of World Cup reports every day from now on plus a colourful extra page.
“At home among friends” with our STOL online presentation too: live tickers from all matches, forum, background, TED, big lottery draw (2000 users play for victory);
And what do we have on offer for outdoor fans? Radio “Südtirol1” on tour with a giant TV screen throughout the country. Thousands join the party. South Tirol’s small-scale riposte to Germany’s mighty fan miles.
We are pretty proud at the end: we didn’t miss a match! Just like the 6000 participants in our SMS service. All of them warned in advance one hour before every match. The result after every final whistle. And all for free! Yet every participant received five euros of talk time as a thank-you for their loyalty.
And the thanks came back to us a thousand times over. It was our sweetest victory. |
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