

	Ifra XMA Cross Media Awards Projekte





	Company: Zeitungsverlag Neue Westfälische GmbH & Co. KG
	Project name: WM-Trainer (World Cup Coach)

	Mit einem cross-medialen Gewinnspiel hat die Neue Westfälische vor und während der Fußball-Weltmeisterschaft ein großes Ausrufezeichen in Ostwestfalen-Lippe gesetzt. Mit dem „WM-Trainer“ (http://wmtrainer.nw-news.de) bot sie Lesern über ihr Printprodukt und den verlagseigenen Internetdienst www.nw-news.de die Möglichkeit, aus 128 WM-Fußballern ein eigenes Dream-Team aufzustellen, das durch gute Noten Punkte einfahren konnte. Die Teilnehmer mit den meisten Punkten gewannen ein Auto, einen Reisegutschein und einen Kickertisch. Neben dem großen Hinweis auf das Spiel im verlagseigenen Internetdienst half zum Erfolg des WM-Trainers besonders die intensive Bewerbung im Printprodukt. Nach drei Countdownanzeigen (7-spaltig, 100 Millimeter) folgten ab dem 16. Mai (Spielstart) bis zum WM-Eröffnungsspiel am 9. Juni dreimal jeweils zwei gegenüberliegende 1/1-Seiten und acht einzelne 1/1-Seiten, die Lust auf das Spiel machten und es gleichzeitig erklärten. Interessierte konnten Ihre Mannschaft entweder auf einem Printcoupon eintragen und diesen an den Verlag schicken oder die Anmeldung bequem im Internet durchführen. Begleitet wurde das Projekt sowohl im Mantel als auch in allen elf Lokalausgaben. Vor WM-Start holten Lokalredaktionen und Mantel-Redaktion Mannschaftsaufstellungen von Prominenten aus der Region ein. Dazu gehörten unter anderem Wirtschaftsverterter, Politiker, Sportler, Kirchenvertreter und Mitglieder der Lokalredaktionen und der Chefredaktion. Insgesamt konnte die Redaktion 115 bekannte Persönlichkeiten davon überzeugen, an den regionalen Prominentenwertungen teilzunehmen. In jedem Promi-Tipp fand sich der Hinweis auf die Website des WM-Trainers. So wurde die Aufmerksamkeit für das Spiel weiter gesteigert. Verlinkungen auf der verlagseigenen Singlebörse www.erwinsdate.de, Radiospots und Promotionaktionen an den Universitäten Bielefeld und Paderborn rundeten das Vermarktungskonzept für die Teilnehmeraquise ab. Während der WM erschienen in den Lokalausgaben mehrfach pro Woche die Zwischenstände der Promi-Wertungen und verwiesen jeweils auf die Internetseite des Verlags, über die jeder Teilnehmer seinen persönlichen Punktestand abfragen konnte. Die besten 120 Teilnehmer wurden an vier WM-Samstagen im Printprodukt veröffentlicht. Genau wie in den Zwischenständen der Regionalpromis fanden sich auch dort jeweils Hinweise auf die Teilnahme am so genannten „Tipp des Tages“. Dieses Spiel im Spiel fand ausschließlich online statt: an jedem Spieltag der WM mussten die Resultate vorhergesagt werden, Tagessieger erhielten 50 EUR.

translation:	Neue Westfälische caused a sensation in Ostwestfalen-Lippe with a cross-media competition prior to and during the World Cup. With its “World Cup Coach” (http://wmtrainer.nw-news.de) it offered readers the opportunity, via its print product and the publisher’s own Internet service www.nw-news.de, to pick a dream team from a selection of 128 footballers, with points being earned through players getting good write-ups. Participants with the most points won a car, a travel voucher and a table-football set. Intensive campaigning in the print product helped ensure the success of World Cup Coach in addition to the many references to the game through the Internet service. After three countdown advertisements (7-column, 100 millimetre), from 16 May onwards (game start date) until the opening World Cup match on 9 June there were 3 double-1/1 page spreads and eight individual 1/1 pages generating enthusiasm for the game and at the same time explaining it. Interested persons could either enter their team by filling in a printed coupon and sending it to the publisher, or could choose to register with ease over the Internet. The project was supported both in the main paper and in all eleven local editions. Local editorial teams and the editorial team of the main paper called in prominent figures from the region before the World Cup kicked off. These prominent figures included economists, politicians, sports personalities, church representatives and members of the local editorial teams and the main editorial team. In total, the editorial team was able to persuade 115 celebrities to take part in the regional celebrity assessments. Every celebrity tip included a reference to the World Cup Coach website. This further increased awareness of the game. Links to the publisher’s own dating website www.erwinsdate.de, along with radio ads and promotions at Bielefeld and Paderborn universities, completed the marketing concept for participant acquisition. Intermediate results from celebrity assessments appeared in the local editions several times per week during the World Cup, and each referred to the publisher’s website via which every participant was able to consult their personal points status. The best 120 participants were published in the print product on the four World Cup Saturdays. Just as with the intermediate results from the regional celebrities, instructions on taking part in the so-called "Tip of the Day" were also to be found there. This game within a game took place exclusively online: the results had to be predicted on every match day during the World Cup, with the day’s winners receiving EUR 50.

	Benutzte Medienkanäle