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Ifra XMA Cross Media Awards Projekte |
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Company: Saarbrücker VerlagsService GmbH |
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Project name: Die WM bei der Saarbrücker VerlagsService GmbH (The World Cup at Saarbrücker VerlagsService GmbH) |
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Die Fußball WM 2006 - für die Saarbrücker VerlagService GmbH (SVS) eine optimale Gelegenheit, die crossmedialen Stärken ihrer jungen Medien-Klaviatur Print (Tageszeitung und 14-tägiges Magazin), Online und Hörfunk mit der Kernzielgruppe der 14 - 39-Jährigen auszuspielen:
Neben Saarlands größtem Internetportal SOL.DE* gibt die SVS das 14-tägige Freizeitmagazin POTATO und die junge Tageszeitung 20cent saar heraus. Zudem ist der Jugendradiosender bigFM –Saarland’s neuester Beat (bigFM-SNB) eng verknüpft.
Dank des crossmedialen Portfolios konnten Inhalte und Aktionen zur WM zielgruppengenau aufbereitet werden.
Neben unserem 8-seitigen WM-Extra, das täglich jeder 20cent-Ausgabe beigelegt wurde, wollen wir hier vor allem unsere Aktion „Table Kicker-WM“ hervorheben:
Wir verteilten 100.000 Mini-Torwände aus Pappe (15 x 10 x 10 cm) in 1.300 Einzelverkaufsstellen-Stellen, 65 Bank-Filialen, an Anzeigenkunden und über Promotoren im ganzen Saarland.
Täglich vom 09.06. – 01.07. druckte 20cent ein Foto mit Bericht von Lesern ab, die das Schnipsen mit zusammengeknüllten Zeitungsbällchen aus 20cent für das große Finale auf POTATO Island, unserem großen Strandareal an der Saar, trainierten. Die Fotos konnten die Saarländer ganz bequem per Onlineformular auf SOL.DE hochladen oder per Post schicken.
Es gingen so viele schöne Fotos bei uns ein, dass 20cent zusätzlich zu den täglichen Berichten auch eine Panoramaseite mit den Kickerfotos der Leser abdruckte.
Am 01.07. fand auf POTATO Island im Rahmen des großen Beach Soccer Turniers, das wir für unsere sportlich aktiven Leser/Hörer/Nutzer veranstalteten, die „Table-Kicker-WM“ statt.
32 Leser wurden ausgewählt: Sie traten bei heißen Rhythmen von bigFM-DJ Tomas gegeneinander an und schnipsten um die Siegprämien im Gesamtwert von 1.000 €.
Verkauft wurde die Aktion im Werbepaket an eine Bank.
Den Überblick der WM-Aktionen inkl. Fotomaterial finden Sie unter dem unten angegebenen Link:
www.sol.de/svs-wm/ifra_crossmedia_award.
*Quelle: AGOF-Ranking, Frühjahr 2006 |
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| translation: |
World Cup 2006 – a superb opportunity for Saarbrücker VerlagService GmbH (SVS) to play out the cross-media strengths of its youthful media: SMS, print (daily newspaper and fortnightly magazine), online and radio station with its core 14-39 year-old target group:
In addition to the Saarland’s biggest Internet portal SOL.DE*, SVS publishes the fortnightly leisure magazine POTATO and the young daily newspaper 20cent saar. The youth radio station bigFM –Saarland’s Newest Beat (bigFM-SNB) is also closely associated.
Thanks to the cross-media portfolio, contents and promotions concerning the World Cup could be prepared with target group precision.
In addition to our 8-page World Cup Extra, which was enclosed daily with every edition of 20cent, our main intention here is to highlight our “Table Kicker World Cup” promotion:
We distributed 100,000 mini cardboard goalposts (15 x 10 x 10 cm) at 1,300 retail points, 65 bank branches, to advertising clients and via promoters throughout the Saarland.
Every day from 09.06. – 01.07. 20cent printed a photo report from readers undergoing flicking training with rolled-up balls of newspaper from 20cent for the grand final on POTATO Island, our big beach zone on the Saar. Saarland residents were able to upload the photos with the greatest of ease via an online form available at SOL.DE, or alternatively could send them in by post.
So many photos arrived at our offices that 20cent printed a panorama page with readers’ Table Kicker photos in addition to the daily reports.
The “Table Kicker World Cup” took place on 01.07. on POTATO Island as part of the grand beach soccer tournament that we organised for our actively sporty readers/listeners/users.
32 readers were selected: they stood up to face each other accompanied by hot rhythms from bigFM DJ Tomas and flicked their way to prizes worth a total of €1,000.
The promotion was sold as a publicity package to a bank.
You will find an overview of the World Cup promotions including photo material via the link indicated below:
www.sol.de/svs-wm/ifra_crossmedia_award.
*Source: AGOF-Ranking, spring 2006
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