 |
|
|
| |
Ifra XMA Cross Media Awards Projekte |
|
|
|
| |
|
|
| |
Company: Verlag Dierichs GmbH & Co. KG |
| |
Project name: HNA WM-Reporter (HNA World Cup Reporter) |
|
| |
Zum Start der WM 2006 startete die HNA eine Mo-Sa erscheinende Sport-Sonderbeilage. Im Vorfeld wurden die Leser, die ein Ticket für eines der Spiele besaßen, über Print und Online dazu aufgerufen, sich als WM-Reporter für die HNA von den Spielen zu bewerben. Fast alle Spiele wurden abgedeckt, über 150 Leser nahmen an der Aktion teil. Alle Beiträge, wenn vorhanden auch mit Foto, wurden sofort bei Eingang in ein extra eingerichtetes WM-Blog unter blog.hna.de übertragen (siehe Screenshot, die Rubrik befindet sich mittlerweile unter http://blog.hna.de/?cat=24). Zusätzlich wurde dort ein Tippspiel (siehe Screenshot) angeboten, an dem insgesamt 1216 Leser teilnahmen. Kombiniert mit dem Blog wurde eine WM-Galerie (siehe Screenshot) mit allen Bildern unserer Leser, WM-Reporter und HNA-Fotografen. Insgesamt wurden fast 1000 Bilder durch Leser bzw. HNA-Online hochgeladen. Bilder aus der Galerie und Beiträge im WM-Blog wurden in jeder Ausgabe der Print-Sonderbeilage (siehe Anhang) veröffentlicht. Dort wurde auch nach jedem Spieltag ein aktuelles Ranking des interaktiven Online-Tippspiels veröffentlicht. Leser wirkten auf diese Art und Weise aktiv an den Medien ihrer Zeitung mit – für die HNA bedeutete dies einen Gewinn an Lesernähe und durch Leser generierte kostenlos verwertbare Inhalte. Blog, Tippspiel und Galerie verzeichneten während der WM hohe Zugriffszahlen: Der Erfolg des Tippspiels, für das ein eigener Bannerkunde gewonnen werden konnte, führte auf vielfachen Teilnehmerwunsch dazu, dass ein solches auch zur Bundesliga-Saison angeboten wird. Das Weblog vervierfachte während der WM-Reporter-Phase die Zugriffszahlen. Der erfolgreichste Artikel im WM-Blog über die Panini-Sammelbilder diente zugleich als Tauschbörse und wurde mittlerweile über 400x kommentiert – mit Teilnehmern aus ganz Deutschland. |
|
| translation: |
HNA launched a special sports supplement published from Mon-Sat at the start of World Cup 2006. In the run-up, readers holding tickets for one of the matches were asked in print and online to apply to HNA as World Cup reporters for the matches. Almost all matches were covered, and more than 150 readers took part in the promotion. All contributions, including a photo if available, were immediately transferred on arrival to a specially created World Cup blog at blog.hna.de (see screenshot, the heading can now be found at http://blog.hna.de/?cat=24). A football pools game (see screenshot) was also available there, in which a total of 1,216 readers took part. A World Cup gallery (see screenshot) with all pictures from our readers, World Cup reports and HNA photographers was combined with the blog. In total, almost 1,000 images were uploaded by readers / HNA online. Images from the gallery and contributions in the World Cup blog were published in every edition of the special print supplement (see attachment). An up-to-date ranking of the interactive online pools was also published there after every match day. In this way, readers played an active part in their newspaper’s media – for HNA, this meant an increase in reader proximity and generated exploitable content at no additional cost via readers. Blog, pools and gallery recorded high access figures during the World Cup: the success of the pools – which had their own banner customer – has led to a similar game being offered for the Bundesliga season at the request of many participants. The weblog quadrupled access figures during the World Cup reporter phase. The most successful article in the World Cup blog, about Panini picture cards, simultaneously served as an exchange forum and has now been commented on more than 400 times - with participants from all over Germany. |
|
| |
Benutzte Medienkanäle |
|