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Ifra XMA Cross Media Awards Projekte |
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Company: Saarländischer Wochenblattverlag |
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Project name: DAK -Saarland WM 2006 (DAK-Saarland World Cup 2006) |
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Nachdem die FIFA WM 2006 komplett am Saarland vorbeigeht war unser Motto "Wir holen die WM ins Saarland". Wir haben in einer Eigenanzeige E-Jugend Mannschaften saarlandweit gesucht, die Interesse haben, die WM nachzuspielen. Von ca. 50 interessierten Vereinen haben wir dann 32 Mannschaften ausgelost. Später wurden die Vereine den Teilnehmerländern der FIFA WM 2006 zugelost, so spielte z. B. der 1. FC Saarbrücken als England. Alle Mannschaften wurden von uns mit den Trikotsätzen in den Originalfarben der jeweiligen Länder ausgestattet. Wir haben uns für diesen Event einen Hauptsponsor (DAK) und 32 Mannschaftssponsoren (lokale Kunden) gesucht und Sponsorenpakete verkauft (Hauptsponsorpaket 5.000,- €, Mannschaftssponsorenpakete 3.500,- €), die folgendes beinhalteten: Logo in 3 x viertel- seitigen Ankündigungsanzeigen (4 C) im Wochenspiegel Gesamtausgabe, Anzeige in Sonderthema 3/100, 4 C, Gesamtausgabe, Firmenlogo auf den Trikots der gesponserten Mannschaft, Logos auf Helfer T-Shirts, Werbemöglichkeiten (Aufsteller, Banner etc.) während der 4 Vorturniere (14., 20. und 21. Mai 2006 und beim Endturnier (27. Mai 2006), Logo und Verlinkung auf die eigene Homepage in unserem Internet-Portal, regelmäßige Berichterstattung, online und Print. Das Hauptsponsorpaket umfasste zusätzlich: Namensgeber der Veranstaltung und auf alle Spielerhosen das DAK-Logo. Die Trikotübergabe erfolgte vom jeweiligen Mannschaftssponsor, was wir auch redaktionell mit Bild und Text veröffentlicht haben. Desweiteren haben wir den Saarländischen Fußballverband mit ins Boot geholt, so der offizielle Charakter gewahrt blieb. Außerdem konnten wir den Ministerpräsidenten des Saarlandes, Herrn Peter Müller als Schirmherren für die Veranstaltung gewinnen (Herr Müller war auch bei einem Turnier anwesend). In 4 Vorturnieren mit jeweils 8 Mannschaften kamen jeweils 2 Mannschaften ins Endturnier, wo der DAK-Saarland Weltmeister ermittelt wurde. Die Spielpaarungen in den Vorturnieren waren analog zum Original-FIFA WM Plan. Wichtig war für uns die Leser-Blatt-Bindung sowie die intensive Zusammenarbeit mit lokalen Kunden nach dem Motto" Wir können mehr, als nur mm verkaufen." Die Begeisterung bei Vereinen, Lesern und Geschäftskunden war so groß, dass wir inzwischen schon weitere Anfragen haben, ob wir diverse Events in ähnlicher Form durchführen. Alle 8 Endturnierteilnehmer haben von uns zusätzlich zum Pokal noch Sachpreise erhalten z. B. 1. Preis: 1 Tag Disneyland Paris für die gesamte Mannschaft + 2 Betreuer. Zusätzliche Anzeigenerlöse von knapp 100.000 ,- € konnten durch dieses Event erzielt werden. Die Kosten beliefen sich auf ca. 15.000,- €. |
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| translation: |
Once the FIFA World Cup 2006 had passed the Saarland by completely our motto was, "We’ll bring the World Cup to the Saarland". We put up our own advertisement searching for teams for under-10s Saarland-wide who would be interested in copying the World Cup. Out of approximately 50 interested clubs we then drew 32 teams. The clubs were later allocated via a draw to participants in the FIFA WM 2006, for example the 1. FC Saarbrücken became England. All teams were equipped by us with kits in the original colours of the respective countries. For this event we sought out a main sponsor (DAK) and 32 team sponsors (local customers) and sold sponsor packages (main sponsor package €5,000, team sponsor packages €3,500.00), containing the following: logo in 3 x four-page advertising spreads (4 C) in the Wochenspiegel full edition, advertisement in special issue 3/100, 4 C, full edition, company logo of the sponsoring team, logos on helper t-shirts, publicity opportunities (hoardings, banners etc.) during the 4 preliminary rounds (14th, 20th and 21st May 2006) and at the final match (27th May 2006), logo and link to the company’s own page in our Internet portal, regular reporting, online and print. The main sponsor package covered in addition: corporate name for the event and the DAK logo on all players’ shorts. The kits were handed over by the respective team sponsor, an event also published by us in pictures and text. Furthermore, we got the Saarland football association on board so that the official character of the event was maintained. We were also able to gain the patronage of the prime minister of the Saarland, Mr. Peter Müller (Mr. Müller also attended a round). In 4 preliminary rounds with 8 teams each, 2 teams arrived at the final round, where the DAK-Saarland World Champion was established. The match pairings in the preliminary rounds corresponded with the original FIFA World Cup schedule. Reader-newspaper loyalty was important to us, together with intensive collaboration with local customers under the motto, “We can do more than just sell xx“. The enthusiasm among clubs, readers and business customers was so great that we have already received further enquiries whether we will be holding various events in a similar form. In addition to the cup, all 8 final round participants received non-money prizes from us, for example 1st prize: 1 day at Disneyland Paris for the entire team and 2 accompanying adults. Additional advertising income of just under
€ 100,000 was generated by this event. Costs amounted to approx. € 15,000.00 |
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Benutzte Medienkanäle |
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