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Ifra XMA Cross Media Awards Projekte |
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Company: Braunschweiger Zeitungsverlag
Druckhaus Albert Limbach GmbH & Co. KG |
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Project name: Die WM als Fest für die Leser (The World Cup as a party for readers) |
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Die WM sollte nicht nur für die eingefleischten Sportleser zu einem Erlebnis werden, sondern für alle Leser - vor allem für die weiblichen, die sonst eher den Sportteil meiden. Was haben wir geändert:
1. Eine eigene WM-Zeitung in der Zeitung (bestehend aus drei Büchern, davon eines mit den Spielen des Abends)
2. Veränderung des Layouts:
- Emotionales Layout, besonders durch mehr und größere Fotos, die auch Szenen zeigen jenseits der Stadien; durch Panorama-Fotoseiten und durch komplette Vierfabigkeit
- mehr Reportagen als Spielberichte,
- auf fast jeder Seite eine Autoren-Kolumne, insgesamt täglich neun (Kinder erklären Fußball, Die Hand Gottes – geschrieben von einem Kardinal und anderen Theologen, der WM-Muffel usw.),
- ein täglicher WM-Cartoon
3. Einsatz von MMS-Leser-Reportern: Leser schickten aus den Stadien ihre MMS, die sofort ins Internet kamen und schon am nächsten Tag in der Zeitung standen. Es war der erste Einsatz von MMS.
4. Spiele mit den Lesern: Täglich tippten unsere Leser per TED ein WM-Spiel oder wählten die Leserinnen den schönsten Spieler der WM.
5. Das schnellste WM-Magazin: Schon 32 Stunden nach dem Finale waren die besten Fotos, Reportagen, Kolumnen, MM-Bilder sowie eine komplette Chronik der M in einem „BZ-Spezial“ am Kiosk, einem eigenen Magazin der Redaktion.
6. Die Organisation: Der vor 2 Jahren eingeführte Newsdesk hat sich bewährt; an ihm saß ein Team aus allen Ressorts, inklusive der Kultur, das reibungs- und pannenfrei die fast doppelt so starke Produktion stemmte sowie WM-Korrespondenten, Internet und MMS koordinierte.
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| translation: |
Our intention was not to make the World Cup an event for die-hard sports readers only, but for all readers – particularly female readers who otherwise tend to avoid the sports section. The changes we made:
1. A dedicated World Cup newspaper in the newspaper (consisting of three volumes, of which one containing the evening’s matches)
2. Changes in the layout:
- Emotion-based layout, particularly through more and bigger photos, also showing scenes from beyond the stadiums; through panorama photo pages and full four-colour coverage
- More journalism than match reports,
- A contributor's column on almost every page, nine daily in total (Children Explain Football, The Hand of God – written by a cardinal and other theologians, the World Cup grump etc.),
- A daily World Cup cartoon
3. Deployment of MMS reader-reporters: Readers sent their SMS from the stadiums, SMS arrived in the Internet immediately and featured in the newspaper the very next day. This was the first time MMS was used.
4. Games with the readers: Our readers bet daily on a World Cup match via TED or female readers chose the most attractive player in the World Cup.
5. The fastest World Cup magazine: The best photos, reports, columns, MMS images and a complete World Cup chronology were at the local newsagent’s in a “BZ Spezial”, the editorial team's dedicated magazine, just 32 hours after the final.
6. The organisation: The news desk, introduced 2 years ago, has passed with flying colours; at it sat a team from all departments, including Culture, which supported the almost double production rate smoothly and without a hitch and coordinated World Cup correspondents, Internet and MMS. |
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Benutzte Medienkanäle |
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