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Marketing: Berliner Format – Offene Fragen

Auf der Excellence in Production Konferenz im Rahmen der IfraExpo 2005 erörterte Gary Watson, bis zu seinem kürzlich angetretenen Ruhestand Präsident der Gannett-Zeitungssparte, Fragen im Zusammenhang mit Anzeigenpreisen, mit denen sich eine der Gannett-Zeitungen bei ihrer Umstellung auf das Berliner Format befasst. In den USA werden Anzeigen traditionell nach Spaltenbreite in Zoll verkauft. Gegenwärtig beträgt die Spaltenbreite der Zeitung Journal and Courier in Lafayette, Indiana, 1,94 Zoll (50 mm), im Berliner Format wird sie hingegen 1,68 Zoll (42,7 mm) betragen. Das Management prüft zurzeit, wie diese Anzeigenformate bepreist und vermarktet werden sollen: nach Spalten oder nach zuvor festgelegten Standard-Anzeigenformaten.

Page first published: 09.11.2005

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