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Interview mit Piet Bakker: Gratiszeitungen 2007

zeitungstechnik: Sie verfolgen die Entwicklung der kostenlosen Tageszeitungen seit mehreren Jahren. Überrascht Sie das anhaltende Wachstum (22 Millionen Exemplare pro Tag vor einem Jahr gegenüber 30 Millionen zum jetzigen Zeitpunkt)?

Piet Bakker: Wir nähern uns jetzt der 35-Millionen-Marke und werden sie wohl im Dezember erreichen. 2006 gab es in der Tat ein spektakuläres Wachstum, nicht nur in neuen Märkten, sondern vor allem in Märkten, in denen Gratistitel bereits einen bedeutenden Marktanteil haben. Der Wirtschafts­aufschwung und die sinkenden Auflagen von Kaufzeitungen dürften diese Entwicklung beschleunigt haben. Allerdings scheint sich auch eine gewisse Marktsättigung abzu­zeichnen.

zt: Wie wird die Situation der Gratiszeitungen Ihrer Einschätzung nach in einem Jahr aussehen, bezogen auf die tägliche Auflage von Millionen von Exemplaren? Glauben Sie, dass die Wachstumsrate sich so fortsetzen wird wie in den letzten Jahren, oder wird sich der Trend abflachen?

P. Bakker: Sehr wahrscheinlich wird sich der Trend abflachen, wenn das Modell nicht auf weitere Märkte ausgedehnt wird. Doch wenn Deutschland, China, Indien, Norwegen, Japan, Osteuropa und Russland hinzukommen, ist mit einem weiteren Wachstumsschub zu rechnen. Neueinführungen sind nach wie vor für Italien, die Niederlande und Frankreich zu erwarten. Es wird also weiteres Wachstum geben, wenn auch nicht im selben Maße wie 2006 – auch ohne neue Märkte.

zt: Wenn Sie für 2007 keinen Wachstumsstopp erwarten, wann wird dieser Ihrer Meinung nach einsetzen? In drei, fünf oder mehr Jahren?

P. Bakker: Das Wachstum wird sich vermutlich fortsetzen, denn Zeitungen sind nach wie vor ein geschätztes Anzeigenmedium und die Anzahl derjenigen, die von Kaufzeitungen nicht erreicht werden, ist rückläufig, sodass kostspieligere Distributions­verfahren in Betracht kommen (Haus­zustellung, Samstags­auslieferung, kleinere Bevölkerungs­gruppen). Aber dieses Wachstum wird sich schrittweise und langsamer vollziehen als das explosions­artige Wachstum, das durch die Neueinführungen zustande kam.

zt: Ende 2005 berichteten Sie, dass Ihre Free Daily Newspapers-Website über 100 Visits pro Tag verzeichnete und dass der Newsletter von 260 Abonnenten bezogen wurde. Wie sehen die Zahlen heute aus?

P. Bakker: Auch hier zeichnet sich ein deutliches Wachstum ab. Jetzt sind es 200 bis 300 Visits pro Tag und 500 Abonnenten.

Piet Bakker ist außer­ordentlicher Professor an der Fakultät für Kommunikations­forschung der Universität Amsterdam / Amsterdam School of Communications Research (ASCoR), wo er seit 1985 tätig ist. Im August 2004 führte er die Free Daily Newspaper-Website ein.

Das Interview führte Brian Veseling, Senior Editor für newspaper techniques.

Page first published: 10.12.2006

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