Multiplicar el efecto publicitario

La convergencia de medios es una realidad diaria en las redacciones de muchas editoras. Éstas han tomado conciencia de que las noticias tienen un alcance mucho mayor cuando se ofrecen adaptadas a cada canal por el que se van a distribuir. Si esta combinación de medios funciona en las redacciones, ¿por qué no aplicarla a la publicidad?