Un journal exclusivement en ligne à Brisbane en Australie

En mars 2007, Fairfax a lancé le Brisbane Times (www.brisbanetimes.com.au), le premier titre métropolitain d’Australie lancé exclusivement sur le Web. Nous avons interviewé Mike Van Niekerk, rédacteur en chef des activités en ligne de Fairfax Digital.



IFRA : Le Brisbane Times est le premier site Web de journal australien sans contre-partie imprimée. Qu’est-ce qui vous a convaincus dès le début que ceci fonctionnerait ?

Mike Van Niekerk : Le sud-est du Queensland est depuis longtemps un marché attrayant où jusqu’à présent, Fairfax Media ne disposait pas encore de présence dans sa principale ville, Brisbane. La ville n’avait qu’une seule grande marque de presse : le Courier Mail de News Limited. Une initiative imprimée était une option, mais étant donné le succès de nos autres sites Web de titres métropolitains à Sydney et Melbourne, notre grande expérience de leur implémentation et les tendances de l’industrie vers le monde en ligne en termes d’audience et de publicité, nous pensions que nous disposions d’une forte plate-forme pour lancer un journal uniquement diffusé sur le Web. Et nous avons bien sûr étudié le marché très soigneusement avant de nous lancer.

IFRA : Le BT existe depuis presque un an maintenant – êtes-vous globalement satisfaits de sa performance ?

Mike Van Niekerk : C’est pour nous un succès exceptionnel – le trafic que nous avions prévu d’obtenir après 12 mois a déjà été atteint après trois mois et nous engrangeons des revenus solides. Le nombre de visiteurs uniques par jour est de 50 000 à 80 000. Nous pensons que nous proposons une nouvelle voix indépendante sur un marché régional qui a connu une seule marque média depuis plus d’un siècle. Et il faut dire qu’il n’y a rien de tel que la concurrence pour augmenter la qualité. Notre plus grand concurrent a quadruplé son équipe en ligne du jour au lendemain et a augmenté les ressources pour améliorer son site qui est d’un bien meilleur niveau qu’auparavant. C’est donc une aubaine pour les consommateurs médias à Brisbane.

IFRA : Étant donné que le BT n’a pas de journal imprimé qui pourrait sans cesse rappeler à son audience qu’il existe un site Web associé, comment attirez-vous le public vers votre site ?

Mike Van Niekerk : C’est la partie la plus difficile et qui requiert à la fois des moyens financiers et une action marketing créative. Notre campagne de lancement a offert un voyage gratuit dans l’espace pour le gagnant d’un concours qui consistait à faire du site sa page d’accueil. Depuis, pour bâtir une audience, nous avons réalisé d’autres actions originales de marketing par affichage dans la ville, nous obtenons du trafic via nos autres grands sites, nous optimisons notre site pour les moteurs de recherche et, bien sûr, nous misons sur l’excellence du site lui-même.

IFRA : Quel est le principal argument de vente du BT ?

Mike Van Niekerk : Tout d’abord, nous mettons beaucoup l’accent sur l’actualité locale de dernière minute – l’information générale, sportive et de divertissement. Ensuite, nous nous différencions des autres grandes activités de médias de la ville en intégrant une grande quantité de contenus de qualité de nos autres titres en ligne à Sydney et Melbourne. Nous offrons au public une véritable alternative.

IFRA : Comment maintenez-vous le contact avec la communauté de Brisbane ?

Mike Van Niekerk : En plus d’une équipe très forte pour l’actualité locale, nous avons aussi un Guide gastronomique des restaurants de Brisbane, ainsi que trois excellents blogueurs, des personnalités renommées dans la région qui écrivent sur ce qui se passe aux alentours et sur le sport. Tous les membres de notre équipe (14 personnes) sont des gens de la région qui connaissent et comprennent très bien leur ville – c’est un véritable atout.

IFRA : Fairfax prévoit-il de lancer d’autres sites Web locaux dans des villes australiennes ?

Mike Van Niekerk : Oui, à l’heure actuelle nous nous penchons activement sur la ville de Perth.

IFRA : Pensez-vous que le Brisbane Times devrait aussi devenir un journal imprimé ?

Mike Van Niekerk : Personnellement, je crois que maintenant que nous avons établi la marque et développé une audience, ce serait beaucoup plus facile – mais la question de savoir si Fairfax juge que d’un point de vue stratégique et économique, cela en vaut la peine, est à trancher par d’autres. En attendant, nous sommes très heureux des résultats que nous avons atteints avec ce site.


Page first published: 01.02.2008