La presse américaine redécouvre les questions de tarifs publicitaires lors d’une réduction de format

A la conférence Excellence in Production qui a eu lieu dans le cadre de l’IfraExpo 2005, Gary Watson a mentionné que certains problèmes concernant les prix des annonces d’un des journaux Gannett qui passe au format berlinois n’avaient pas encore été résolus avant son départ à la retraite. Aux Etats-Unis, les annonces sont traditionnellement vendues selon la largeur de la colonne en pouces. A l’heure actuelle, la largeur de la colonne du Journal and Courier à Lafayette est de 1,94 pouce (50 mm) ; en format berlinois elle sera de 1,68 pouce (42,7 mm). La direction n’a pas encore décidé du prix de ces formats d’annonces : faut-il les vendre selon la largeur de la colonne ou selon des formats d’annonces standard déterminés au préalable ?