Nuevos lectores: entrevista con Piet Bakker sobre gratuitos

técnicas de prensa: Usted lleva algunos años siguiendo la pista a los periódicos gratuitos. ¿No le sorprende su imparable crecimiento (hace un año se vendían 22 millones de ejemplares diarios y hoy rondan los 30 millones)?

Piet Bakker: De hecho nos estamos acercando a los 35 millones y probablemente se alcanzará esta cifra antes de finalizar el año. El crecimiento registrado en 2006 ha sido espectacular, y no sólo en los mercados nuevos: el crecimiento más destacado ha tenido lugar en los mercados con una gran participación de gratuitos. El remonte económico y el descenso de difusión de la prensa de pago pueden haber conducido a este desarrollo, aunque también se percibe cierto nivel de saturación.

tdp: ¿Cómo espera que se desarrolle la prensa gratuita dentro de un año en términos de millones de ejemplares diarios? ¿Piensa que continuará el crecimiento de los últimos años o cuenta con un estancamiento?

P. Bakker: Siempre que este modelo no se expanda a otros mercados, la predicción más clara será la ralentización. Sin embargo, la suma de Alemania, China, la India, Noruega, Japón, Europa del Este y Rusia puede desencadenar otro crecimiento sustancial. Además, se esperan nuevos lanzamientos en Italia, Países Bajos y Francia. Así pues, hablamos de un crecimiento, aunque no del orden de 2006, a no ser que entren en juego estos nuevos mercados.

tdp: Si no se imagina un estancamiento del crecimiento en 2007, ¿cuánto tiempo piensa que pasará hasta que ocurra? ¿Tres, cinco o más años?

P. Bakker: Probablemente el crecimiento continúe, dado que los periódicos siguen siendo un medio publicitario muy valorado y cada vez se llega a más personas con prensa de pago, lo que hace viables métodos de distribución más costosos (a domicilio, los sábados, a pequeñas poblaciones). No obstante, se tratará de un crecimiento incremental, más lento que la explosión que hemos visto con los nuevos lanzamientos.

tdp: Para terminar, a finales de 2005 usted dijo a nuestra revista que su página web de diarios gratuitos estaba registrando más de 100 visitas diarias y que ya había 260 suscriptores a boletines de noticias electrónicos. ¿Cuáles son las cifras actuales?

P. Bakker: Hemos registrado un crecimiento importante: de 200 a 300 visitas diarias y 500 suscripciones.

Esta entrevista fue realizada por Brian Veseling, redactor de técnicas de prensa.

Page first published: 10.12.2006