Murdoch MacLennan, del Telegraph Group, sobre los negocios en 2006

técnicas de prensa: Cuando vuelve la vista atrás y contempla el año 2006, ¿qué cuestión relativa a los negocios cree que ha marcado este año, para su empresa y para la industria periodística mundial?

Murdoch MacLennan: Estoy seguro de que el sector de calidad del mercado de periódicos británico puede contemplar el año 2006 –y los venideros- con confianza. Sin duda, nos enfrentamos a retos. Los modelos de negocio que nos han sacado adelante en los últimos años están cambiando con rapidez, sobre todo ahora que los lectores y anunciantes emigran a Internet. La tecnología digital está transformando el modo en el que las personas leen y ven sus noticias. Pero las cabeceras británicas, como el Daily Telegraph y el Sunday Telegraph, se crecen con estos desafíos.
En este mundo cambiante, los diarios dinámicos e imaginativos, como los nuestros, tienen grandes oportunidades de meterse en el bolsillo a una nueva generación de lectores; no necesariamente para nuestras publicaciones impresas, pero sí para toda una gama de productos digitales que ofrecen a los miembros de cualquier grupo demográfico las noticias cuando las quieren, donde las quieren y como las quieren.
Esto requiere de un cambio cultural sustancial, como el pionero proyecto de Telegraph Media Group, que ha establecido una redacción integrada en nuestra sede central de Londres y ha llevar a cabo un programa de formación sin precedentes para nuestros periodistas. Si nos adaptamos al mundo multimedia, no sólo sobreviviremos sino que seremos capaces de prosperar.
El futuro sólo es negro para los que se quedan parados y optan por no hacer nada. Ésta es una de las razones por las que Ifra –con su inigualable cantera de nuevas ideas y pensamientos refrescantes- es tan importante para todos nosotros.

Page first published: 09.11.2006