Edouard Camblain: "Es necesario rentabilizar las audiencias"

“Hay que poder convertir la audiencia Internet en dinero. Muchas páginas web gozan de una audiencia muy grande, pero eso no basta; yo nunca compraría una tienda en función del número de personas que entran y salen; lo que cuenta de verdad es lo que meten en el carro de la compra. En mi opinión, se puede hablar de un verdadero efecto de compensación por las pérdidas de los ingresos de la edición papel cuando se llega a obtener entre un 25% y un 30% de los beneficios a través de la web. Muchos grupos siguen practicando una venta combinada papel/web y no distinguen la parte de beneficios adicionales que ésta genera. De hecho, cuando los grupos no diferencian los ingresos procedentes de Internet en la presentación de sus resultados, es que algo no está funcionando bien. Por lo general, los grupos que gozan de una fuerte presencia digital suelen mostrarlo claramente”.

Page first published: 10.11.2008