Zeitungen setzen lokale Kompetenz mit „Local Search“ um
Ein Ifra/BDZV-Fachtag fand in Köln statt
Darmstadt, 13. Dezember 2006 – Großen Zuspruch fand der am Nikolaustag (6. Dezember) von Ifra und BDZV in Köln veranstaltete Fachtag zu dem Thema „Local Search“: Über 130 Teilnehmer informierten sich über die Chancen, wie Zeitungen dieses zukunftsträchtige Geschäftsfeld für sich erschließen können.
Der Begriff „Local Search“ („Lokale Suche“) bezeichnet die Produktion lokaler Inhalte, um sie einem möglichst breiten Publikum über eine Internet-Suchplattform zu präsentieren. Die Inhalte sollten folglich lokal ausgerichtet sein: regionale Berichterstattung und Verzeichnisse (lokales Telefonbuch u. Ä.), Veranstaltungen im Umkreis, Kleinanzeigen und Rubrikenmärkte werden mittels geeigneter Technologie dem Suchenden zur Verfügung gestellt.
Mit regem Interesse wurden die bereits existierenden Modelle aufgenommen, die von Referenten präsentiert wurden, die sowohl aus dem Zeitungs- als auch aus dem Online-Bereich kamen. Die Diskussionen im Anschluss an die einzelnen Vorträge machten deutlich, dass die lokale Suche mehr als ein kurzlebiger Trend ist, um die Leser- und Kundenbindung zu stärken.
„Wann, wenn nicht jetzt?“, dieses Leitbild bestimmte die Veranstaltung, denn noch verfügen Zeitungen über größere lokale Kompetenz als die bekannten Suchmaschinen. Das „Wie?“ war eine wichtige Frage für viele Teilnehmer. Der Wunsch nach einer „Task Force“ wurde genannt, die Richtlinien und die entsprechenden Technologien gestaltet, die alle Zeitungen nutzen und auf ihre eigenen Bedürfnisse anpassen können.
Die gelungene Veranstaltung hat gezeigt, dass dringender Handlungsbedarf besteht, um den boomenden Markt nicht den großen Suchmaschinen und Portalen zu überlassen.
Weitere Ifra/BDZV-Veranstaltungen:
„Anzeigengeschäft im Umbruch 2007“ ist der Titel einer weiteren Ifra-Veranstaltung in Kooperation mit dem BDZV, die am 13. und 14. März 2007 in Berlin stattfindet. Bereits zum siebten Mal laden BDZV und Ifra zu „Zeitung online 2007“ am 12. und 13. Juni 2007 nach Potsdam ein. Weitere Informationen hierzu unter www.ifra.com/events.
Über die Ifra:
Ifra (www.ifra.com) ist die führende Organisation für Zeitungsverlage und Medienhäuser mit zehn Standorten in aller Welt. Seit 1961 ist der Verband mit Hauptsitz in der Wissenschaftsstadt Darmstadt die Plattform für Entscheider aus der Zeitungsindustrie. Ein aus Verlegern zusammengesetzter Vorstand sowie zentrale, regionale und fachliche Mitgliederkomitees lenken die Verbandsarbeit. Die Fachzeitschrift zeitungstechnik erscheint monatlich in vier Sprachen (Deutsch, Englisch, Französisch und Spanisch – www.ifra-nt.com) sowie vierteljährlich in Chinesisch. Die jährlich in europäischen Großstädten veranstaltete Messe „IfraExpo – Das Jahresereignis der Zeitungsindustrie“ gilt als die weltweit wichtigste Fachausstellung für Zeitungsunternehmen und deren Partner. Die IfraExpo 2007 wird vom 8. bis 11. Oktober 2007 in Wien stattfinden (www.ifraexpo.com). Forschung und Standardisierung, internationale Konferenzen, Seminare und Schulungsveranstaltungen sowie Beratung sind Dienstleistungen, die Ifra vorrangig ihren mehr als 3000 Mitgliedern in rund 80 Ländern anbietet.
Download Pressemitteilung "Zeitungen setzen lokale Kompetenz mit 'Local Search' um" (Word file, 149 kb)
