Optimiser ses revenus par l'information sportive

Monétisez au mieux l'information sportive auprès de vos lecteurs et annonceurs !

14-15 Janvier 2010
Paris, France
Language(s): English; French

Télécharger le programme officiel (ProgF_Eventsport.pdf 2560 kb)

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Téléchargez ici les présentations des speakers (uniquement disponibles pour les participants de l'événement)

Consultez les articles du World Editors Forum relatifs à la conférence :
- Overview of how newspapers are using sports to increase revenue

- Monetizing sports content on mobile devices

- L'Equipe: Case study

- Overview of how newspapers are using sports to increase revenue

- How to manage sports betting for a media group?

- Sports coverage: news or entertainment?

- 'Run, Poland, run!' and 'Poland rides a bike' - How a newspaper could put a nation on the run. And make some profits

- Developing and diversifying the Marca brand from an advertising and special operations point of view

- How to work to advantage with bloggers and communities

- Thefanclub.com: Twitter for sports

L’information sportive représente une très grande valeur ajoutée du contenu d'actualité.
Mais face à la concurrence et aux nouvelles façons de consommer, les groupes de presse se doivent de rester dans la course !

PROGRAMME
Jour 1 - Jeudi 14 Janvier 2010

9h : Accueil des participants autour d'un café
9h30 : Discours d'ouverture

Modérateur de la conférence :
Claude DROUSSENT, Senior Consultant sport & média, France.

Session 1 : La convergence dans l’actualité sportive
9h45-10h30 : Panorama des initiatives plurimédia en matière d’information sportive à travers le monde
• Les best practices sur le papier, le web, le mobile dans le traitement de l’information sportive. Et pour quelle rentabilité (part d’audience, recettes publicitaires, nombre d’abonnés supplémentaires, etc) ?
• Les initiatives plurimédia autour d’un événement planétaire, la Coupe du Monde de Football.
Par Stanislas SABATIER, Consultant, sapienS&Sapide, France.

10h30-11h : Pause café

11h-11h45 : Convertir les infos d’aujourd’hui en revenus de demain
Par Matt KELLY, Rédacteur associé, the Daily Mirror, Royaume-Uni.

11h45-12h30 : La Gazzetta dello Sport, une marque leader dans le domaine de « l’infoloisirs » sportif
En 2005, La Gazzetta dello Sport était un journal de prestige noir et blanc imprimé sur du papier rose. Les revenus issus de la diffusion et de la publicité étaient tous les deux en baisse. Le trafic sur le site Web prenait une certaine ampleur mais n’engendrait pas de revenus importants.
Pour surmonter cette situation, ils ont remis en question leur stratégie. Ils ont lancé une étude de marché approfondie et ont décidé de se recentrer et de mettre en place un concept complètement différent.
Cette présentation expliquera comment le journal a évolué pour passer d’un modèle traditionnel à une marque sportive multimédia de l’infoloisirs sportif.
Par Nicola SPERONI, Directeur Marketing, La Gazzetta dello Sport, Italie.

12h30-14h : Déjeuner

Session 2 : Les contenus sportifs sur téléphones mobiles ; source de revenus ?
14h-14h45 : Monétiser le contenu sportif sur téléphones portables
La présentation portera notamment sur le développement de nouvelles sources de revenus via les téléphones portables, la gestion des frais de développement et d'exploitation ainsi que la création de synergies avec les autres supports médias. Seront également analysés les facteurs critiques de succès et les défis à relever à court et moyen terme.
Par Constantine KAMARAS, Président-directeur général, Sport.gr, Grèce.

14h45-15h15 : Cas pratique de L'Equipe
Par Sébastien VALERE, VP Marketing & Operations, L'Equipe 24/24, France.

15h15-15h45 : Pause café

Session 3 : La place des paris sportifs dans le modèle économique des journaux
15h45-16h30 : Les groupes de presse doivent-ils exploiter les paris sportifs ?
• Le marché des paris sportifs en Europe,
• Le contexte de l’ouverture du marché français à la concurrence,
• La situation dans d’autres pays européens de référence,
• Les différentes stratégies possibles pour des groupes de presse à travers les paris sportifs.
Par Christian KALB, Directeur, CK Consulting, et ancien responsable de l’activité de paris à cotes de la Française des Jeux, France.

16h30-17h00: La couverture des informations sportives : actualités ou divertissement ?
Aperçu des initiatives lancées par les organisations sportives visant à contrôler le reportage de leurs événements et comment cette tendance est exacerbée par le sentiment que le sport relève du divertissement et pas de l’information ainsi que par le fait que les organisateurs de manifestations sportives ont de plus en plus la possibilité de s’adresser directement au public sans l’intervention des médias traditionnels.
La présentation portera sur les restrictions imposées à la couverture des actualités et la raison de ces restrictions, les défis à relever et ce que les journaux doivent entreprendre pour ne pas perdre l’accès aux manifestations.
Par Larry KILMAN, Directeur de la communication WAN-IFRA et membre du comité media de l'UEFA, France.

A la fin de la 1ère journée de conférence, un cocktail vous sera offert où vous pourrez partager un moment de convivialité avec vos collègues et profiter de démonstrations de la part de nos partenaires-exposants !

Soirée libre

Jour 2 - Vendredi 15 Janvier
A la conquête de nouveaux territoires !

Session 4 : Le développement et la diversification de sa marque de presse
9h30-10h15 : « Run, Poland, run! » et « Poland rides a bike » – Deux campagnes lancées par un journal polonais qui ont fait courir la nation entière. Et qui ont permis d’engranger des bénéfices.
Ces quatre dernières années, « Gazeta Wyborcza », le plus grand journal polonais, a mené une campagne très réussie « Run, Poland, run! » (Cours, la Pologne, cours !). Il s’agissait de promouvoir la course à pied et le footing.
En 2009, environ 100 000 personnes se sont inscrites et ont pris part à plus de 500 manifestations sportives dans le pays. La marque « Gazeta Wyborcza » est devenue synonyme non seulement d’informations sportives de qualité, mais aussi de promotion d’une hygiène de vie saine et active.
Cette année, « Gazeta Wyborcza » et son pendant Internet, Sport.pl, lancent la nouvelle campagne « Poland rides a bike » (La Pologne à vélo). Quelques partenaires commerciaux ont déjà manifesté un grand intérêt pour cette campagne.
La présentation portera sur les divers avantages qu’apporte ce genre de campagne au journal : diversification de la marque, attraction de nouvelles catégories d’audience importantes (jeunes, personnes sportives, petites villes) et de nouvelles démarches envers les annonceurs.
Par Marcin GADZINSKI, Rédacteur en chef de Sport.pl, Pologne.

10h15-11h : Le développement de la marque Marca d'un point de vue publicitaire et opérations spéciales
Marca est le journal le plus lu en Espagne. Cette circonstance et le caractère spécial d’un journal sportif permettent à Marca de proposer à ses annonceurs un grand nombre de nouvelles ressources plus créatives et efficaces pour toucher les consommateurs.
La présentation montrera des exemples à succès au cours desquels l’équipe publicitaire et l’annonceur ont travaillé ensemble pour créer des opérations qui parviennent à surprendre le lecteur et sont conformes à la stratégie marketing de l’annonceur.
Par Paz ALVAREZ SANCHEZ-ARJONA, Directrice de l’intelligence marketing, Marca-Unidad Editorial, Espagne.

Session 5 : Fédérer ses communautés et monétiser son audience
11h30-12h15 : Comment tirer avantage des blogueurs, réseaux sociaux et autres communautés ?
• Quels sont les outils à disposition des groupes de presse ?
• Comment augmenter la notoriété de sa marque en jouant avec les communautés ?
• Quelles pratiques des journaux et magazines pour fédérer ses lecteurs ?
Par Aurèle LAMBERT, Consultant nouveaux médias, France.

12h15-13h : Thefanclub.com, le twitter du sport
• Mise en oeuvre du 1er site communautaire mondial de fans de sport,
• Enjeux, stratégie, et développement internationnal,
• Quel avenir pour les réseaux sociaux spécialisés ?
Par Jean-Sébastien CRUZ, Président directeur général, Netco Sports, France.

13h : Déjeuner de clôture

14h : Visite guidée du Parc des Princes pour ceux qui le souhaitent (directement pris en charge par la WAN-IFRA)

Partenaires-exposants :
- AFP, l'Agence France Presse.

- Escenic, les logiciels de gestion de contenu pour l'édition de médias numériques et VIZRT, des outils de production de contenu pour l'industrie des médias numériques.

- Scoreradar et Wincomparator une société londonienne présente sur le marché de l’information sportive.

- SoHo Informatique, la solution SaaS qui permet aux journaux de produire automatiquement des pages de résultats, classement et statistiques pour leurs produits Print , Web et SMS.

Fees / Prix / Preise

For members:
Membre WAN-IFRA : 750 € HT

For non-members:
950 € HT

Pour toutes inscriptions de 2 personnes de la même société, la 3ème inscription est offerte !

Cet événement pourra également être pris en charge dans le cadre de votre budget formation, renseignez-vous !

Ce tarif comprend la participation à la conférence, les déjeuners, les pauses-café, les traductions en anglais et français, etc.

Une traduction en espagnol pourra être mise en place si plus de 10 participants en font la demande.

Hotel

Lieu de la conférence :
Le Parc des Princes
Plus de détails dans la rubrique "Informations pratiques"

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