Lokale Online-Vermarktung

In Kooperation mit dem BDZV

8. Dezember 2009
Darmstadt, Germany
Language(s): English; Deutsch

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Erfolg in Ihrem Marktplatz

Der lokale Markt als Kommunikations- und Serviceplattform
Fachtag „Lokale Online-Vermarktung” mit über 90 Teilnehmern

„Der lokale Markt ist eine Kommunikations- und Serviceplattform. Sie müssen in Ihrem Gebiet jeden kennen – und bedienen“, erläuterte Meinolf Ellers, Geschäftsführer dpa-infocom . Dabei werde Geo-Darstellung ein wesentlicher Faktor im hyperlokalen Raum – nicht nur bei Nachrichten, sondern auch bei Anzeigen. Über 90 Teilnehmer informierten sich am 8. Dezember 2009 in Darmstadt bei der BDZV/WAN-IFRA-Fachtagung über neue Vermarktungsideen im lokalen Raum.

Andy Phelan, Chefredakteur des „Herald Express“ in Großbritannien , präsentierte die "Mod my Motor"-Kampagne. Das Projekt ist eine Anpassung von MTVs „Pimp My Ride"-Projekt an den lokalen Markt des „Herald Express". Bei dem Wettbewerb erhielten Autobesitzer die Möglichkeit, ihrem alten Auto ein neues, frisches Aussehen zu geben. Die Leser stimmten über den Gewinner ab. Eine crossmediale Werbekampagne zog Sponsoren an, die neben Werbebannern auch ihre Dienstleistungen zur Modernisierung des Gewinner-Autos beisteuerten, erläuterte Phelan. Nach eigenen Angaben sei die Aktion vor allem bei Neukunden auf großes Interesse und positives Feedback gestoßen.

Das Schlagwort der „Augsburger Allgemeinen“ („AZ“) in Sachen lokale Vermarktungsstrategie hieß Aldi-Dinner-Kochwettbewerb, präsentierte Andreas Schmutterer, Leiter Produktmanagement der „AZ“ . Dabei traten fünf Hobbyköche im Zeitraum vom 25. Mai bis 5. Juni 2009 gegeneinander an und kochten abwechselnd zu Hause das persönliche Lieblingsmenü. Die Kandidaten bereiteten ihr Menü ausschließlich mit Zutaten von Aldi Süd zu. Die Supermarktkette lieferte den Teilnehmern alle Zutaten, die sie für ihre Gerichte brauchten, auf Bestellung nach Hause. Die „Augsburger Allgemeine“ berichtete in einer großen Serie über den Kochwettbewerb. Zusätzlich zur Printbegleitung setzte die Zeitung die Website www.aldi-dinner.de ein, auf der es Videos, Bilder und Hintergrundinformationen gab. „Ein tolles Ergebnis für den Werbungtreibenden und die ‚Augsburger Allgemeine‘, auch finanziell“, resümierte Schmutterer.

Kunden online binden, um Print zu stärken: Die WAZ-Mediengruppe (Essen) hat Anfang 2009 ein Online-Businessportal für ihre Tageszeitungen gestartet:Erika Siepmann, Leiterin Medien, Märkte, Marketing der WAZ-Mediengruppe , erläuterte das Konzept von „Westseller“. Das Portal richte sich an Entscheider aus Media-Agenturen und Unternehmen. Ein quartalsweise erscheinendes E-Journal informiert über aktuelle Angebote, Sonderwerbeformen und Mediaforschung der
„WAZ“. Zum Angebot für registrierte Mitglieder gehört eine Online-Community, die die Kommunikation unter den Nutzern stärken soll.

Der sh:z Schleswig-Holsteinische Zeitungsverlag (Flensburg) hat unter shz.de einen eigenen Bannershop gestartet. Dort können Werbungtreibende kostengünstig Banner gestalten und auf dem Nachrichtenportal platzieren. „Nicht für alle Gewerbetreibende ist die aufwendige Gestaltung eines eigenen Banners über eine Werbeagentur attraktiv“, so Heiko Gregor, Leiter Verlagskoordination Elektronische Medien . Der Bannershop soll eine Lösung für kleinere Budgets bieten.

Für die Menschen und Werbekunden zwischen Würzburg und bayerischer Rhön will die Onlineplattform main.de eine neue virtuelle Heimat bieten. Das Angebot verbindet die Idee von everyblock.com, meinVZ.de und einem lokalen Nachrichtenportal und wird vom Würzburger Medienhaus „Main Post“ betrieben. main.de liefert lokale Nachrichten, lokalen Service und lokale Community auf jeden Ort und jede Gemeinde zugeschnitten aus. „Das Portal für jede Gemeinde im Verbreitungsgebiet schafft Reichweite und Gruppen-Feeling“, erläuterte Peter Tischler, Gesamtleiter Online der Mediengruppe Main-Post in Würzburg .

Moderation

Sonja Ettengruber, Leiterin idowa Mediendienste, Straubing
Andreas Schmutterer, Leiter Produktmanagement, Augsburger Allgemeine Zeitung, Augsburg

Programm

GoLocal: Wie das Web Lebenswelten und Marktplätze vor Ort verändert
Meinolf Ellers, Geschäftsführer dpa infocom, Hamburg

An die Töpfe, fertig, los! – „Aldi-Dinner“
Mit crossmedialen Produkten zu neuen Kunden und Umsätzen
Andreas Schmutterer, Leiter Produkt Management, Augsburger Allgemeine, Augsburg

Mod my Motor (Mach mir mein Auto flott) – Crossmediale Innovation made in UK
Andy Phelan, Editor, Herald Express Publications Ltd, UK

WESTSeller - Darf`s ein bisschen Mehrwert sein?
Erika Siepmann, Leitung Medien Märkte Marketing, WAZ Mediengruppe, Essen

Mission Possible – Die Anzeige ist nicht genug
Jürgen Angenent, Verkaufsleitung, Bocholt Borkener Volksblatt, Bocholt

Handbuch für hyperlokale mobile Strategien
Jan Laurén, Head of Mobile, Adeprimo, Schweden

Do it yourself – Online-Werbung selbstgemacht
Heiko Gregor, Leiter Elektronische Medien, sh:z, Flensburg

Ganz nah dran – Mit main.de in die hyperlokale Vermarktung
Peter Tischler, Gesamtleiter Online, Mediengruppe MainPost,
Würzburg

Branding Sponsor

Allgemeine Informationen

Konferenzort
Welcome Hotel
Karolinenplatz 4, 64289 Darmstadt
Tel.: 06151- 3914 - 0
Fax: 06151- 3914 - 444
info.dar@welcome-hotels.com
www.welcome-hotel-darmstadt.de

Konferenzsprachen
Deutsch und Englisch

Konferenzzeiten
Montag 7. Dezember 2009
ab 20.00 Uhr Cocktail-Empfang

Dienstag, 8. Dezember 2009
9.00 – 18.00 Uhr Konferenz

Fees / Prix / Preise

For members:
Standardpreis:
WAN-IFRA/BDZV Mitglieder EUR 590 + MwSt.

For non-members:
Standardpreis:
Nicht-Mitglieder EUR 690 + MwSt.

Hotel

Welcome Hotel Darmstadt
Karolinenplatz 4
64289 Darmstadt
Tel.: 06151-3914-0
Fax: 06151 -3914-444
info.dar@welcome-hotels.com

Einzelzimmer: EUR 99 inkl. Frühstück und MwSt.

Bitte reservieren Sie die Zimmer unter dem Stichwort "WAN-IFRA"
Nach dem 9. November 2009 kann die Konferenzrate nur noch nach Verfügbarkeit angeboten werden.

Parkmöglichkeiten in der öffentlichen Tiefgarage "Schlossgarage/Karolinenplatz" am Hotel oder im "darmstadtium"

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