20a Conferencia Mundial de la Publicidad en los Periódicos

Where's the Money?

Los días 4 y 5 de marzo de 2010
Copenhagen, Dinamarca
Language(s): English; French; German; Spanish

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Where's the Money?

Las prioridades de los departamentos de publicidad en 2010 – Ahora que la crisis ya ha tocado fondo, o al menos eso esperamos, nuestra misión está clara: cumplir los objetivos y hacer planes para el futuro; pero no sin antes cumplir los objetivos.

La vigésima conferencia mundial de la publicidad en los periódicos (20th World Newspaper Advertising Conference), que se celebrará por primera vez bajo los auspicios de la nueva Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA), constata la simplicidad y la claridad de las prioridades de los departamentos publicitarios: fijarse unos objetivos para hoy, para el mes próximo y para el año próximo.

¿Qué le ofrece la conferencia? Temas presentados por los líderes del mercado, sugerencias concretas y viables, estrategias simples y orientadas a la aplicación práctica, así como las valiosas conclusiones de los proyectos internacionales de investigación en torno a la prensa y el mundo de los medios que WAN-IFRA lleva a cabo y los conocimientos de los 18.000 periódicos miembros de la organización en todo el mundo.

A los asistentes a la conferencia les espera un evento centrado en la innovación, la estrategia y los aspectos prácticos. El nuevo concepto conjuga la visión estratégica con las exigencias tácticas e inmediatas del AQUÍ Y AHORA.

En cada sesión se planteará y dará respuesta a un mismo interrogante: ¿dónde está el dinero que nos permite alcanzar los objetivos presentes y de dónde vendrá el dinero para cumplir los objetivos futuros?; y exactamente en este orden de prioridad.

La vigésima conferencia-exposición anual de la publicidad se centrará en las estrategias para generar ingresos en 2010, mostrará las mejores prácticas y dará respuesta a las cuestiones clave.

He aquí algunos de los temas que se tratarán:

- perspectivas económicas para la publicidad;
- la generación de ingresos a través de de la búsqueda on-line y la participación en el ‘multiverso’ de los nuevos medios;
- promesas incumplidas: ¿funcionarán sus estrategias digitales?;
- métricas para la publicidad on-line: indicadores de hoy y mañana;
- ¿cómo maximizar el potencial de venta de su oferta multimedia?;
- equipo comercial del futuro: ¿qué aspecto tendrá y cómo conseguirlo?;
- venta inteligente de publicidad y cómo hacer de los anuncios un negocio lucrativo.

Tema 1. ¿Dónde está todo el dinero?

Perspectivas económicas de la publicidad – ¿Son fundados los pronósticos de los analistas? ¿Podemos aprender de las lecciones del pasado o nos estamos moviendo en terreno desconocido?
Annelies van den Belt, SUP Fabrik, Rusia
Eamonn Byrne, director comercial, WAN-IFRA, Francia

Tema 2. ¿Quién gana y quién pierde?

2.1. Alternativas a Google – Dominancia de Google y Yahoo: ¿amigos o enemigos? ¿Cuántos clientes le están quitando? ¿Qué estrategias debería considerar?
Moritz Wuttke, fundador de NextMediaInitiatives, China/Suiza

2.2. Análisis de la competencia – Los ingresos publicitarios de la televisión bajan pero su cuota total de mercado sigue subiendo: ¿qué estrategias adoptarán las entidades de radiodifusión para salvar sus ventas publicitarias y qué lecciones podemos extraer de ello? El modelo de futuro de la publicidad televisiva.
Ross Biggam, director general de la Asociación de Televisión Comercial en Europa (ACT), Bélgica

Tema 3. ¿Volverá el dinero? ¿…y cuándo?

3.1. El problema de la publicidad… Las intenciones de anunciantes y agencias importantes sobre cuánto, dónde y cuándo piensan invertir su dinero.
Adam Smith, director de desarrollos futuros,
GroupM, Reino Unido

2.2. Nuevos ingresos publicitarios gracias a un enfoque nuevo del contenido
Christian Linnelyst, director de marketing,
SAS, Dinamarca

Tema 4. ¿De dónde vendrá el dinero? Y, ¿qué hacer para conseguir una inyección inmediata?

4.1. Móviles – Otra promesa incumplida o son realmente los servicios móviles parte de una exitosa formula de venta? Historias reales de periódicos que ganan dinero con sus servicios móviles. Por fin.
Jan Rezab, director general de LOKOLA y HungryMobile, República Checa

4.2. ¿Cuál es su respuesta? La publicidad basada en el comportamiento del consumidor (behavioural advertising) promete ser la mina de oro del futuro en publicidad. ¿Estamos preparados para participar de esta nueva fuente de ingresos de inagotable potencial?
TBC

4.3 ¿Qué funciona hoy en el mercado? – El valor de lo pequeño – Los ingresos publicitarios hiperlocales de ‘My Family Announcements’ – Cómo hacer que las familias funcionen como redes sociales – Un concepto simple que puede revolucionar los servicios publicitarios y sus ingresos.
John Bradshaw, director general de My Family Announcements, Reino Unido/Portugal
Nicky Holt, Commercial Director, Rotherham Advertiser, Garnett Dickenson, Reino Unido
Dave Martin, Technical Director, Rotherham Advertiser, Garnett Dickenson, Reino Unido

4.4. Campañas publicitarias multimedia. Cómo publicitar el camino que le hará salir de la recesión.
Geert Van Hassel, director general, Impresa, Portugal

4.5. Cómo generar ingresos publicitarios a través de contenido hiperlocal – Las marcas de los nuevos periódicos hiperlocales serán más populares que McDonalds.
Roman Gallo, director de estrategias de medios
del grupo PPF, República Checa

Tema 5. ¿Qué necesito saber?

5.1.Revolucionarias herramientas de planificación y reserva de espacios. ‘Locally Connected’, el primer indicador mundial para medir on-line la audiencia de las plataformas impresa y digital.
Belinda Beeftink, directora asociada, Media
Search, Institute of Practitioners in Advertising
(IPA), Londres, Reino Unido
Stuart McDonald, Head of Advertising Insight, News International Commercial, Reino Unido

5.2. Indicadores del mañana – ¿Cómo se comerciará la publicidad en el futuro? Todo sobre el comportamiento de los consumidores y el impacto en los ingresos publicitarios potenciales.
Matthew Dodd, vicepresidente de investigación y análisis, EMEA, Nielsen Online, Reino Unido

Tema 6. ¿Qué nos puede ayudar? Mesa redonda sobre formación y desarrollo

Tres cuestiones, fundamentales para el futuro de la venta de anuncios en los periódicos, ocuparán a los participantes en esta mesa redonda:

1. La formación y los efectos que con ella se consiguen. ¿Qué le hace pensar que sabe todo lo que debiera?

2. ¿Son usted o sus directivos parte del problema? – Las empresas mediáticas tendrán que admitir la falta de conocimientos fundamentales para abordar los desafíos de la publicidad y aprovechar las ocasiones de hoy y de mañana.

3. El equipo de ventas del futuro – ¿Cómo tendría que ser ese equipo para cumplir su misión presente y adelantarse a las oportunidades futuras?

El debate estará moderado por:
Annelies van den Belt, SUP Fabrik, Rusia;
Eamonn Byrne, WAN-IFRA, Francia

Tema 7. Pautas de futuro

‘Smart Ad Department’. La expresión ‘smart publishing’ que WAN-IFRA acuñara en el marco del proyecto ‘Shaping The Future of the Newspaper’ (Modelar el futuro del periódico) dio pie a este análisis del éxito de los mejores servicios de publicidad. Aunque algunos son buenos, muy pocos consiguen ser excelentes en todo lo que hacen. WAN-IFRA ofrece un Informe Especial sobre las mejores prácticas de sus 18.000 periódicos miembros con una presentación exclusiva de ‘The Virtual - World’s Best Advertising Department?’.
Martha Stone, directora del proyecto Shaping
the Future of the Newspaper (SFN),

KEYNOTE: What to do next - Key strategies from Asia
Geoff Tan, Senior Vice President, Head Strategic Marketing, Singapore Press Holdings, Singapore

Horario
Jueves, 4 de marzo
De 10 a 18 horas

Viernes, 5 de marzo
De 9 a 15 horas

Idiomas

Todas las presentaciones serán interpretadas al inglés, el alemán, el francés y el español. Además se ofrecerán otros idiomas a petición de un mínimo de diez participantes.

Fees / Prix / Preise

General
Miembros EUR 990 + IVA
Miembros de la asociación EUR 1.190 + IVA
No miembros EUR 1.390 + IVA