20e conférence et expo mondiale sur la publicité dans les journaux

Where's the Money?

4 – 5 mars 2010
Copenhagen, Danemark
Language(s): English; French; German; Spanish

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Where's the Money?

Les priorités des services de publicité pour 2010 – Plus question de prendre de gants, il faut foncer. La récession a, espérons-le, jouer sa dernière carte et la mission est claire: remplir les objectifs et anticiper l’avenir, mais avant tout remplir les objectifs.

La 20e conférence mondiale sur la publicité dans les journaux, qui pour la première fois sera organisée sous les auspices de la nouvelle association mondiale des journaux et des éditeurs de médias d’information WAN-IFRA, constate combien les priorités actuelles des services de publicité sont simples: fixez vos objectifs pour aujourd’hui, pour le mois prochain et pour l’année prochaine.

Les sujets seront présentés par les chefs de file du marché avec des idées pertinentes et fonctionnelles, des stratégies audacieuses mais pratiques et s’articuleront autour des expériences vécues dans le cadre des projets de recherche internationaux sur les journaux et les médias de la WAN-IFRA et autour du savoir-faire des 18000 journaux membres de la WAN-IFRA à travers le monde.

Les participants à la conférence de la WAN-IFRA s’attendent à ce que l’accent soit mis sur l’innovation, la stratégie et le côté pratique. La nouvelle approche allie une vision stratégique aux demandes tactiques et urgentes de MAINTENANT.

Le but de chaque session est de se poser les deux questions suivantes et d’y répondre dans cet ordre de priorité: Où est l’argent permettant de remplir les objectifs d’aujourd’hui et où est l’argent permettant de remplir les objectifs de demain?

La 20e conférence et expo mondiale sur la publicité dans les journaux présentera des stratégies assurant des revenus en 2010, donnera des exemples de meilleure pratique et répondra aux questions clés.

Les thèmes suivants seront abordés:

- Les perspectives économiques pour la publicité
- Vos possibilités pour générer des revenus issus de la recherche en ligne et renforcer votre compétitivité dans le multivers des nouveaux médias
- Des promesses non tenues – Votre stratégie numérique marchera-t-elle ?
- Médiamétrie pour la publicité en ligne – Quels sont les indicateurs de mesure d’aujourd’hui et de demain?
- Comment optimiser le potentiel de vente de votre offre multimédia?
- La force de vente de demain – À quoi ressemblera-t-elle? Comment la créer?
- Le «service de publicité astucieux»: Que faire aujourd’hui pour gagner de l’argent!

Sujet n° 1. Où est parti tout notre argent?

Perspectives économiques de la publicité – Les conjoncturistes se perdent en conjectures. Mais lequel a raison? Pouvons-nous tirer des leçons de nos expériences passées ou sommes-nous en territoire inconnu?
Annelies Van Den Belt, SUP Fabrik, Russie
Eamonn Byrne, directeur commercial, WAN-IFRA, France

Sujet n° 2. Qui gagne et qui perd?

2.1. Autres possibilités que Google – La suprématie de Google et Yahoo! Sont-ils des amis ou des ennemis? Combien retirent-ils de vos clients? Quelles sont les stratégies à envisager?
Moritz Wuttke, fondateur de NextMediaInitiatives – Chine / Suisse

2.2. Analyse des concurrents – Les revenus publicitaires de la télévision sont en mauvaise posture, mais la part globale continue de croître. Quelles stratégies les radiodiffuseurs adopteront-ils à l’avenir pour leurs ventes publicitaires et quelles leçons pouvons-nous en tirer? Le modèle du futur pour la publicité télévisée.
Ross Biggam, directeur général de l’Association des télévisions commerciales européennes (ACT) - Belgique

Sujet n° 3. Quand verrons-nous cet argent… et le reverrons-nous ?

3.1. Le problème de la publicité… Combien, où et quand les grandes marques et les agences dépenseront-elles?
Adam Smith, directeur des contrats à terme,
GroupM, Royaume-Uni

3.2. Nouveaux revenus publicitaires à partir d’une nouvelle approche du contenu.
Christian Linnelyst, directeur du marketing,
SAS, Danemark

Sujet n° 4. D’où viendra l’argent? Et que puis-je faire pour en avoir tout de suite?

4.1. Les services mobiles – Encore une fois des promesses non tenues ou bien les services mobiles doivent-ils vraiment faire partie du bouquet cross-média rentable? Des histoires vraies de journaux qui parviennent finalement à faire de l’argent avec les services mobiles.
Jan Rezab, directeur général, LOKOLA, et
CEO, HungryMobile, République tchèque

4.2. Maîtrisez-vous le ciblage comportemental? La publicité comportementale devrait engendrer la prochaine vague de revenus aux allures de tsunami. Êtes-vous prêt à vous assurer une part de ces nouveaux revenus potentiellement illimités?
TBC

4.3 Qu’est-ce qui marche aujourd’hui? Small is beautiful – Revenus publicitaires hyperlocaux de «My Family Announcements» – Comment développer des réseaux sociaux à partir des familles? Un concept simple qui peut révolutionner vos services publicitaires et vos revenus.
John Bradshaw, CEO My Family Announcements – Royaume-Uni / Portugal
Nicky Holt, Commercial Director, Rotherham Advertiser, Garnett Dickenson, Royaume-Uni
Dave Martin, Technical Director, Rotherham Advertiser, Garnett Dickenson, Royaume-Uni

4.4. Campagnes publicitaires multimédias : Comment sortir de la récession grâce à la publicité ?
Geert Van Hassel, directeur général, Impresa, Portuga

4.5. Comment générer des revenus publicitaires à partir du contenu hyperlocal? Selon les pronostics, les nouveaux journaux hyperlocaux révolutionnaires deviendront «plus importants encore que la marque McDonald’s».
Roman Gallo, directeur des stratégies médias,
PPF a.s., République tchèque

Sujet n° 5. Que dois-je savoir ?

5.1. Outils révolutionnaires de planification et de réservation. «Locally Connected» – le premier indicateur au monde de mesure en ligne de l’audience intégrant l’imprimé et le numérique.
Belinda Beeftink, directrice associée, Media
Research. Institute of Practitioners in Advertising,
(IPA) Londres, Royaume-Uni
Stuart McDonald, Head of Advertising Insight, News International Commercial, Royaume-Uni

5.2. Indicateurs de demain – Comment la publicité sera-t-elle négociée à l’avenir? Tout ce que vous devez savoir sur le comportement des consommateurs et l’impact sur les revenus publicitaires potentiels.
Matthew Dodd, vice-président du service Research & Analytics de la zone EMEA chez Nielsen Online, Royaume-Uni

Sujet n° 6. Qui va me chercher cet argent ? Une table ronde sur la formation et le développement

3 problèmes clés pour l’avenir des ventes publicitaires de journaux à résoudre pendant la discussion:

1. Formation: Bien sûr, vous aimez les formations, mais quel est son impact? Et qu’est-ce qui vous fait croire que vous savez ce dont vous avez besoin?

2. Le problème est-il le vôtre et celui de vos dirigeants? Les entreprises de presse devront-elles admettre le manque de connaissances fondamentales pour que leurs services de publicité puissent relever les défis et exploiter les possibilités qui s’offrent à elles aujourd’hui et demain?

3. L’équipe de vente de demain. De quoi a l’air l’équipe de vente adaptée aux objectifs d’aujourd’hui et aux possibilités futures?

Table ronde dirigée par les animateurs de cette conférence et les orateurs
Annelies Van Den Belt –SUP Fabrik, Russie
Eamonn Byrne - WAN-IFRA, France

Sujet n° 7. La prochaine étape

Le service de publicité astucieux: « Smart Ad Department».
Le terme de «smart publishing» inventé au cours du projet «Forger l’avenir des journaux» de la WAN-IFRA a entraîné l’analyse des meilleurs services de publicité pour comprendre ce qui leur permettait d’avoir du succès. Beaucoup sont bons dans quelques domaines et très peu sont excellents dans tous les domaines. Un rapport spécial sur les meilleures pratiques des 18000 membres de la WAN-IFRA sera présenté en exclusivité par la WAN-IFRA dans son exposé «Le service de publicité virtuel le meilleur au monde».
Martha Stone, directrice du projet SFN (Forger
l’avenir du journal), WAN-IFRA, France

KEYNOTE: What to do next - Key strategies from Asia
Geoff Tan, Senior Vice President, Head Strategic Marketing, Singapore Press Holdings, Singapore

Horaires de la conférence
Jeudi 4 mars
10 à 18 heures

Vendredi 5 mars
9 à 15 heures

Langues de conférence

Toutes les présentations seront traduites en anglais, allemand, français et espagnol.
D’autres langues seront proposées sur la demande de 10 participants au minimum.

Fees / Prix / Preise

General
Membre 990 euros + TVA
Membre de l'Association 1 190 euros + TVA
Non-membre 1 390 euros + TVA