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AUFBRUCH - Emotionale Aufarbeitung der zu Ende gehenden Ära des Steinkohlebergbaus im Saarland anhand der Geschichte von Zeitzeugen, Saarbrücken (Saarländische Wochenblatt Verlagsgesellschaft mbH, Deutschland). |
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Project name |
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AUFBRUCH – Emotionale Aufarbeitung der zu Ende gehenden Ära des Steinkohlebergbaus im Saarland anhand der Geschichten von Zeitzeugen. Das Projekt umfasst eine redaktionelle Printserie in 36 Teilen in DIE WOCH, eine Microsite, einen 60minütigen Film, den Event „Filmpremiere“, eine 44-seitige Sonderveröffentlichung zum Film, Videos in Form von Umfragen und Berichten, ein kostenloses eBook und eine T-Shirt-Kollektion „Glück auf!“. Das Thema wurde in unseren Printmedien, online, im täglichen redaktionellen Newsletter, auf unserem YouTube-Kanal, auf Facebook und Twitter begleitet.
Translation
AUFBRUCH - Coming to terms emotionally with the phasing out of the coal mining era in the Saarland region with the aid of testimonials from contemporary witnesses. The project consists of a 36-part editorial print series in DIE WOCH, a microsite, a 60-minute film, the “film premiere” event, a 44-page special publication accompanying the film, videos in the form of surveys and reports, a free eBook and a T-shirt collection bearing the miner’s traditional “Good Luck” slogan. The topic was dealt with in our print media, online, the daily editorial newsletter, on our YouTube platform, Facebook and Twitter. |
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General Publication Info |
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Unternehmen:
Saarländische Wochenblatt Verlagsgesellschaft mbH, Bleichstraße 21 – 23, 66111 Saarbrücken
Anzeigenblattverlag mit den beiden kostenlosen Anzeigenblättern WOCHENSPIEGEL (Verteilung Mittwoch) und DIE WOCH (Verteilung Samstag) mit einer wöchentlichen Druckauflage von über 1 Million Exemplaren, 15 Regionalausgaben und einer Reichweite von 71%* im gesamten Saarland. *(Quelle: Leseranalyse Czaia, Bremen 2009)
Neben den beiden Haupttiteln veröffentlichen wir ein monatliches Magazin mit Nachrichten für Entscheider unter dem Namen saarland-journal.de mit einer IVW-geprüften Druckauflage von 233.600 Exemplaren (IVW Quartal 1/2012).
Unser Online-Auftritt www.WochenspiegelOnline.de ist ebenfalls IVW-geprüft, erreicht durchschnittlich 1,48 Millionen PIs/Monat in 2012 und wurde 2011 und 2012 durch den Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter BVDA mit dem Durchklick-Preis für das insgesamt beste Onlineangebot eines deutschen Anzeigenblattverlages ausgezeichnet.
Translation
The company:Saarländische Wochenblatt Verlagsgesellschaft mbH, Bleichstraße 21 – 23, 66111 SaarbrückenA freesheet publishing company with the two titles WOCHENSPIEGEL (distributed on Wednesday) and DIE WOCH (distributed on Saturday), produced in a weekly print run of more than one million copies, 15 regional editions and a 71 percent* reach throughout Saarland. *(Source: Czaia reader analysis, Bremen 2009)Besides the two main titles, we publish a monthly magazine with news for decision-makers under the name saarland-journal.de with a print run of 233,600 copies (source: Audit Bureau of Circulation, 1/2012).Our online www.WochenspiegelOnline.de presentation is also officially audited and recorded on average 1.48 million page impressions per month in 2012. In 2011 und 2012 it received an award from the German Free Newspaper Association (BDVA) for the best online offering of a German freesheet publishing company. |
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Idea and Implementation of your special project |
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Ausgangssituation:
Der Steinkohlebergbau im Saarland endete offiziell am 30.06.2012. Der Bergbau hat über Jahrhunderte die Region und die Menschen geprägt und wirkt durch das bergmännische Arbeits- und Lebensumfeld stark identitätsstiftend. Nach ehemals über 70.000 Beschäftigten in den 50er Jahren schloss am 30.06.2012 mit dem Bergwerk Saar in Ensdorf die endgültig letzte Grube im Saarland mit strukturellen und wirtschaftlichen Konsequenzen für einen großen Teil der saarländischen Bevölkerung. Aus diesem Grund wurde das Projekt durch die Landesregierung des Saarlandes als förderungswürdig eingestuft und finanziell unterstützt.
Zielsetzung:
Besetzung dieses für die Saarländer sehr emotionalen Themas mit den etablierten Printmarken WOCHENSPIEGEL und DIE WOCH vor anderen Medien. Demonstration unserer Lesernähe und Sublokalität durch „einfache“ Bergleute, die als Zeitzeugen zu Hauptdarstellern werden. Ein Projekt von Saarländern für Saarländer. Demonstration unserer crossmedialen Kompetenz in der Umsetzung des Themas gegenüber unseren Anzeigenkunden. Markentransfer und Erschließung neuer Shop-Angebote.
Strategie:
Diversifikation einer traditionellen und etablierten regionalen Printmarke crossmedial in neue Kanäle unter Einbeziehung von Print, Online, Bewegtbild sowie YouTube, Twitter und Facebook.
Vorgehensweise:
Start des Themas über einen redaktionellen Aufruf an unsere Leser im August 2011 über die Printmedien, Online, Facebook, Twitter und über den täglichen Redaktionsnewsletter. Auf Basis der eingesandten Geschichten, Fotos und Filmen Konzeption der Artikelthemen, Kontaktaufnahme zu den Interviewpartnern durch die Redaktion, Hintergrundrecherche und Veröffentlichung der Beiträge ab September 2011 in Print und Online.
Dann Entwicklung des Storyboards zusammen mit Globe TV, Auswahl geeigneter Zeitzeugen/Geschichten und filmische Umsetzung der Interviews im Zeitraum März bis April 2012.
Bestandteile der integrierten Kampagne:
1. Wöchentliche redaktionelle Serie mit 36 Teilen in DIE WOCH (Kostenloses Anzeigenblatt, erscheint samstags, Druckauflage wöchentlich 507.520 Exemplare) von September 2011 bis Mai 2012
2. Produktion verschiedener Videobeiträge durch den hauseigenen Mediengestalter Bild und Ton für den WOCHENSPIEGEL-YouTube-Kanal (Umfrage „Frage der Woche“ zum Thema Bedauern über das Bergbau-Ende im Saarland? Bericht zur Filmpremiere. Trailer des Films. „Video des Tages“ mit Bericht zur Fotoausstellung „ÜberUnter“-Bergbaubilder). Anteasern der Beiträge auf Facebook, Hinweise zu den Beiträgen im täglichen redaktionellen Newsletter
3. Erstellung einer Microsite mit allen Beiträgen und zusätzlichen Informationen unter
http://www.wochenspiegelonline.de/bergbau/
4. Produktion eines 60-minütigen Films mit aktuellen Zeitzeugeninterviews, historischen Aufnahmen und Archivmaterial des Saarländischen Rundfunks
5. Filmpremiere im Saarbrücker Passage-Kino mit 300 geladenen Gästen aus Politik, Wirtschaft und den Zeitzeugen des Projektes am 06.06.2012
6. Produktion von 5.000 DVDs für die kostenlose Weitergabe an weiterführende Schulen im Saarland und für den Verkauf des Films über die Geschäftsstellen des Verlages. Verkaufsstart der DVD 12.06.2012.
7. Produktion und Vermarktung einer 44-seitigen Sonderveröffentlichung zur DVD in einer Auflage von 20.000 Exemplaren
8. Erstellung eines eBooks aus den Inhalten der redaktionellen Serie mit zusätzlichem Foto- und Videomaterial zum kostenlosen Download unter http://itunes.apple.com/de/book/aufbruch/id532643467?mt=11
9. Start einer Merchandising-Linie aus den T-Shirts „Glück auf“ zur Filmpremiere
Translation
The situation starting out:Coal mining in the Saarland region ended officially on 30.06.2012. For hundreds of years, the coal mining industry shaped the region and its inhabitants, and continues to do so today. In the 1950 some 70,000 persons worked in the coal mining industry. The closure of the last active mine in the Saarland region, i.e. the Saar mine in Ensdorf, on 30.06.2012 had major structural and economic consequences for a large part of the Saarland population. For this reason, the project received financial support from the State government.The objective:To dominate this highly emotional topic via the established print brands WOCHENSPIEGEL and DIE WOCH before other media do so. To demonstrate our close relationship with our readers and presence on the ground. To demonstrate our cross-media competence to our advertisers.Strategy:Cross-media diversification of a traditional and established regional print brand into new platforms, including print, online, video clips and YouTube, Twitter, Facebook. Approach:We launched an appeal to our readers in August 2011 via the print media, online, Facebook, Twitter as well as our daily editorial newsletter. Based on the submitted stories, photos and films, we developed the subjects for our articles, the newsroom contacted interview partners and carried out background research, publication of the articles started in September 2011 in print and online. This was followed by the development of the storyboard together with Globe TV, selection of suitable contemporary witnesses/stories and filming interviews in the period from March to April 2012. Elements of the integrated campaign1. Thirty-six part weekly editorial series in DIE WOCH (advertising freesheet, published Saturday, weekly circulation 507,520 copies) from September 2011 to May 2012.2. Production of various video clips by the in-house media designer Bild und Ton for the WOCHENSPIEGEL YouTube platform. Teasers on Facebook, references in the daily editorial newsletter.3. Production of a microsite with all articles and additional information underhttp://www.wochenspiegelonline.de/bergbau/4. Production of a 60-minute film featuring interviews with contemporary witnesses, historical material and archive material from the Saarländischer Rundfunk.5. Film premiere in the Passage cinema in Saarbrücken with 300 invited guests from the worlds of politics and business, as well as contemporary witnesses involved in the project on 06.06.20126. Production of 5000 DVDs for free distribution to higher education organisations and for retail selling through the branch offices of the publishing company. The DVD went on sale on 12.06.2012.7. Production and marketing of a 44-page special publication to accompany the DVD in a print run of 20,000 copies.8. Production of an eBook from the contents of the editorial series with additional photo and video material for downloading free of charge under http://itunes.apple.com/de/book/aufbruch/id532643467?mt=11 9. Launch of a merchandising line of “Good Luck” T-shirts to coincide with the film premiere. |
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Project results and results monitoring |
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Budget
Kosten Filmproduktion, DVD-Herstellung und Premierenveranstaltung gesamt 80.000 Euro.
Refinanzierung der Filmproduktion durch Sponsoren (Karlsberg Brauerei, Ministerpräsidentin des Saarlandes, Bank 1 Saar, Saartoto, AOK, Globus SB-Warenhaus Holding und Deutsche Steinkohle RAG) in Höhe von 47.000 Euro.
Anzeigenerlöse aus der Sonderveröffentlichung 17.000 Euro.
DVD-Verkauf in den ersten 5 Wochen seit Verkaufsstart 6.200 Stück und über 28.000 Euro Umsatz.
Alle Beträge verstehen sich netto ohne MwSt.
Ergebnis/Prognose
Alle unter Kampagne/Produkte genannten Punkte mit Ausnahme der Filmproduktion wurden Inhouse mit verfügbaren Mitarbeitern und Ressourcen umgesetzt, daher das geringe Budget des gesamten Projektes.
Der Abverkauf der DVDs wird durch Werbung in Print, Online mit direkter Bestellmöglichkeit, im redaktionellen Newsletter, einem Trailer auf unserem YouTube-Kanal und auf Facebook forciert.
Von der Produktionsmenge 8.000 Exemplare in der bereits zweiten Pressung gehen 1.000 Exemplare kostenlos an Schulen im Saarland und an Sponsoren. Die 7.000 Verkaufsexemplare werden zum Preis von 9,95 Euro über alle Geschäftsstellen des Verlages im Saarland und Online auf www.WochenspiegelOnline.de angeboten. Die Abverkaufsprognose liegt bei 100%. Seit Verkaufsstart am 12.06.2012 wurden in den ersten fünf Wochen bereits 6.200 DVDs online, über unsere Geschäftsstellen und über die nachfolgende POS-Aktion im Saarland verkauft.
Die gemeinschaftliche POS-Aktion unserer Sponsoren, der Globus SB-Warenhaus Holding und der Karlsberg Brauerei mit einem Aktionsangebot (ein Kasten Karlsberg UrPils plus DVD zum Sonderpreis) hat, Stand 18.07.2012, in der KW 29 4.700 DVDs abgesetzt.
Translation
BudgetTotal cost of film production, DVD production and premiere event: EUR 80,000.Refinancing film production by sponsors (Karlsberg brewery, Prime Minister of the Federal State of Saarland, Bank 1 Saar, Saartoto, AOK, Globus SB-Warenhaus Holding and Deutsche Steinkohle RAG) in the amount of EUR 47,000.Ad revenues from the special publication: EUR 17,000.DVD in the first five weeks since sales launch: 6200 units and more than EUR 28,000 turnover. All figures quoted are net, ex VATResult/ForecastAll items listed under Campaign/Products, with the exception of film production, were realised in-house using available staff and resources, which explains the overall low budget for the project.Sales of the DVDs are promoted by advertising in print, online with direct order option, in the editorial newsletter, a trailer on our YouTube platform and on Facebook.Of the 8000 copies produced in a second pressing, 1000 are distributed free to schools and sponsors. The 7000 copies for sale are offered at the price of EUR 9.95 through all the branch offices of the publishing company in the Saarland region and online on www.WochenspiegelOnline.de. Sales are expected to be 100 percent. Since sales started on 12.06.2012, some 6200 DVDs were sold in the first five weeks online, through the branch offices as well as the follow-up POS campaign in the Saarland region.The joint POS campaign of our sponsors, Globus SB-Warenhaus Holding and the Karlsberg brewery with a special offer (a box of Karlsberg UrPils beer plus DVD for a special price) resulted in the sale of 4700 DVDs by 18.07.2012. |
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Additional comments |
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Für uns als saarländischer Verlag ist dieses Projekt eine Herzensangelegenheit und auch ein Imageprojekt. Nicht der Anspruch einer vollständigen Dokumentation, sondern der menschlichen Aspekte des Bergarbeiterlebens sollten im Vordergrund stehen. Die Resonanz nach den ersten redaktionellen Aufrufen war enorm und die persönliche Geschichten und Erlebnisse, Berichte zu schwierigen Arbeitsbedingungen, Unglücke und Katastrophen, aber auch Zusammenhalt, Geselligkeit und kleine Momente privaten Glücks, zeigen auf besondere Weise, wie der Bergbau das Saarland und seine Menschen geprägt hat.
Beteiligte Personen Saarländische Wochenblatt Verlagsgesellschaft mbH:
Carol-Monique Gebauer, Verlagsleitung
Dr. Thomas Trapp, Redaktionsleitung
Jürgen Becker, stellvertretender Redaktionsleiter/Online-Redaktion
Günter Österreicher, Anzeigenleitung
Torsten Hene, Leitung Multimedia
Suzanne Walgenbach, Leitung Marketing
Anton Minayev, Mediengestalter Bild & Ton
Filmproduktion Globe TV, Funkhaus Halberg, 66121 Saarbrücken:
Arno Jos Graf, Regisseur
Michael Degott, Produktionsleitung
Axel Biehl, Herstellung
Ansprechpartner
Saarländische Wochenblatt Verlagsgesellschaft mbH
Suzanne Walgenbach
Marketingleitung
Bleichstraße 21 – 23
66111 Saarbrücken
Tel.: 0681 38802-275
Fax: 0681 3880255-275
s.walgenbach@wochenspiegelonline.de
Translation
For us as a Saarland publisher, this project is a matter close to our hearts and an image-promoting project. It is not intended to be a complete documentation, rather to show the human aspects of a miner’s life. The response following the initial editorial appeals was enormous and the personal stories and experiences, reports about difficult working conditions, misfortunes and catastrophies, though also solidarity, companionability and small moments of private happiness, show in a special way how coal mining shaped Saarland and its people.Team Saarländische Wochenblatt Verlagsgesellschaft mbH:Carol-Monique Gebauer, VerlagsleitungDr. Thomas Trapp, RedaktionsleitungJürgen Becker, stellvertretender Redaktionsleiter/Online-RedaktionGünter Österreicher, AnzeigenleitungTorsten Hene, Leitung MultimediaSuzanne Walgenbach, Leitung MarketingAnton Minayev, Mediengestalter Bild & TonFilmproduktion Globe TV, Funkhaus Halberg, 66121 Saarbrücken:Arno Jos Graf, RegisseurMichael Degott, ProduktionsleitungAxel Biehl, HerstellungAnsprechpartnerSaarländische Wochenblatt Verlagsgesellschaft mbHSuzanne WalgenbachMarketingleitungBleichstraße 21 – 2366111 SaarbrückenTel.: 0681 38802-275Fax: 0681 3880255-275s.walgenbach@wochenspiegelonline.de |
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LINKS |
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Microsite:
http://www.wochenspiegelonline.de/bergbau/
eBook:
http://itunes.apple.com/de/book/aufbruch/id5326434 ...
Bedauern über Bergbau-Ende im Saarland?
http://youtu.be/CA0pkQ6f-Vo
Der Film „AUFBRUCH " wurde vorgestellt
http://youtu.be/BFwW_19NfJ4
Der Film „AUFBRUCH" begeistert das Premieren-Publikum
http://youtu.be/p3_dL55ur6o
Trailer „AUFBRUCH“
http://youtu.be/eg3lr1WJJok
Video des Tages: "ÜberUnter"-Bergbaubilder
http://youtu.be/YpSit3u81z0
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General contact and feedback address:
Ms. Raquel Meikle
Programme Manager Events
WAN-IFRA
Darmstadt, Germany
Phone: +49-6151-733.927
E-Mail: raquel.meikle@wan-ifra.org
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