XMA Cross Media Awards 2012
Monetization
   
  meinbezirk.at/woche.at, Graz
(Regionalmedien Austria AG, Österreich).


 
 
 
  Project name  
  Agrarmarketing Tirol – Fotogewinnspiel

Translation
Agrarmarketing Tirol – photo competition
 
  General Publication Info  
  Die RMA wurde 2009 von der Styria Media Group AG und der Moser Holding AG gegründet und vereint unter ihrem Dach die Titel bz-Wiener Bezirkszeitung, Bezirksblätter Niederösterreich, Burgenland, Salzburg und Tirol, WOCHE Kärnten und Steiermark sowie die Kooperationspartner Bezirksrundschau Oberösterreich und Regionalzeitungen Vorarlberg.
Mit einem nationalen Netzwerk aus 129 Wochenzeitungen und unseren Online-Portalen versorgen wir die Menschen in allen Regionen Österreichs mit regionalen Neuigkeiten und Informationen. Lokale Inhalte stehen im Vordergrund: von News aus den Gemeinden über Fotogalerien regionaler Feste und Veranstaltungen bis hin zu lokalen Aktionen und Gewinnspielen. Zusätzlich zu den Redakteuren sorgt die stetig wachsende Online Community der Leser-Reporter, genannt „Regionauten“, für noch mehr News mit Lokalbezug. meinBezirk.at und Woche.at werden durch unsere Regionauten mit User Generated Content (Berichte aus ihren Heimatgemeinden, Schnappschüsse oder Veranstaltungshinweise) gefüllt und jeder Ort in Österreich hat sein „Lokalportal“. Ausgewählte Regionauten-Beiträge werden mit Namen und als solche gekennzeichnet in den Printausgaben veröffentlicht, den gesamten Beitrag mit allen Fotos und etwaigen Videos und Kommentaren kann man online nachlesen.

Translation
RMA was founded in 2009 by the Styria Media Group AG and Moser Holding AG and houses under its roof the titles of bz-Wiener Bezirkszeitung, Bezirksblätter Niederösterreich, Burgenland, Salzburg and Tirol, WOCHE Kärnten and Steiermark as well as the cooperation partners Bezirksrundschau Oberösterreich and Regionalzeitungen Vorarlberg.With a national network consisting of 129 weekly newspapers and our online portals, we supply the inhabitants in all regions in Austria with regional news and information. The main focus is on local contents: ranging from news from the local communities to photo galleries of regional celebrations and events to local activities and prize games. In addition to the editors, the continuously growing online community of reader-reporters provide us with even more news with a local flavour. Our reader-reporters fill meinBezirk.at and Woche.at with user-generated content (reports from their local communities, snapshots or event announcements) and everywhere in Austria has its “local portal“. Selected articles supplied by reader-reporters are identified as such and published together with the contributor’s name in the print editions, the complete article with all photos and possible video clips and commentaries can be read online..
 
  Idea and Implementation of your advertising and/or social commerce project  
  Das Projekt entstand dadurch, dass der Kunde Agrarmarketing Tirol zu einem großen Fotogewinnspiel über die Bezirksblätter Tirol aufgerufen hat. Das Gewinnspiel wurde sowohl in den Print-Ausgaben als auch auf dem Online-Portal meinBezirk.at beworben. Die Regionauten wurden aufgefordert passend zum Thema Fotos auf meinBezirk.at hochzuladen. Das Gewinnspiel dauerte 6 Monate und im Monats-Rhythmus wurde das Thema gewechselt. Aus den Teilnehmern wurden pro Thema und pro Bezirk 3 Gewinner anhand der Anzahl der meisten „Gefällt mir“ ermittelt. Die Gewinner wurden jeden Monat auf einer Doppelseite in der Print-Ausgabe gekürt.
Insgesamt wurden in den 6 Monaten über 1.500 Bilder eingereicht und für diese Bilder wurden von den Regionauten 6.500 „Gefällt mir“ verteilt. Durch die beträchtliche Teilnahme gab es eine rege Interaktion zwischen den Regionauten.

Translation
The project came about after the customer, Agrarmarketing Tirol, launched a photo competition through Bezirksblätter Tirol. The competition was advertised both in the print editions as well as on the online portal meinBezirk.at. Reader-reporters were invited to upload photos to match specific topics to meinBezirk.at. The competition lasted for 6 months with a change of topic every month. From among the participants, three winners were selected per topic and per region based on the highest number of “Likes”. The winners were celebrated every month on a two-page-spread in the print edition.During the 6 months a total of more than 1500 photos were submitted and for these photos the reader-reporters distributed 6500 “Likes”. The high level of participation resulted in a lively interaction between the reader-reporters.
 
  Project results and results monitoring  
  Durch das Gewinnspiel gibt es eine Win-Win-Win Situation:
Der Kunde Agrarmarketing Tirol profitiert anhand der Bilder, die von den Teilnehmern hochgeladen wurden. Da ein Großteil der Bilder extrem hochwertig ist und diese für Werbe- und Imagekampagnen weiterverwendet werden können, erspart sich Agrarmarketing Tirol einen hohen Kostenanteil für Agenturbilder.
Unsere Regionauten freuen sich über die Wertschätzung und Weiterverwendung ihrer persönlichen Bilder.
Den Bezirksblättern Tirol brachte das Gewinnspiel einen 5-stelligen Umsatz, durch die doppelseitigen Print-Einschaltungen und den Online-Werbebannern. Weiters konnten durch die zahlreiche Teilnahme bis zu 50.000 Menschen in Kontakt gebracht werden und somit die Online-Zugriffe enorm gesteigert werden, wodurch die Erlöse von nationalen Vermarktern gesteigert werden konnten.

Translation
The competition brings about a win-win-win situation:The customer, Agrarmarketing Tirol, benefits from the photos uploaded by the participants. Because a major part of the photos is of extremely high quality and can be used for advertising and image campaigns, Agrarmarketing Tirol achieves significant savings on the costs for agency photos.Our reader-reporters are pleased by the appreciation and use of their personal photos.The competition brought Bezirksblätter Tirol a 5-figure turnover, due to the placement of the two-page-spreads in print and the online advertising banners. In addition, the high level of participation brought up to 50,000 into contact and thus realised an enormous increase in the number of online accesses, thereby enhancing the revenues of national marketers.
 
  Additional comments  
 
 
  LINKS  
  http://regionaut.meinbezirk.at/axams/leute/innsbru ...
 
Uploads:
XMA-Award-Agrarmarketing Tirol.pdf  (4479 KB)   
English_Translation_Presentation_Agrarmarketing_Tirol.PDF  (69 KB)   
  General contact and feedback address:

Ms. Raquel Meikle
Programme Manager Events
WAN-IFRA
Darmstadt, Germany

Phone: +49-6151-733.927
E-Mail: raquel.meikle@wan-ifra.org
 
   
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